Die Generation Z in der Marktforschung mittels klassischer Methoden zu erreichen, gestaltet sich als zunehmend schwieriger. Die Teilnahmebereitschaft und Antwortraten sind gering und dementsprechend wird es immer herausfordernder repräsentative Stichproben zu bekommen. Über welche Kanäle und Tools können sie also am besten erreicht und motiviert werden?

Weiterlesen

Ein weltweit zweistelliges Wachstum in der Social Media Nutzung und überdurchschnittliche Nutzungszahlen der einzelnen Social Media Kanäle in Österreich. Diese Ergebnisse zeigen die „Digital 2022“ Studie. Die wichtigsten Zahlen zum österreichischen Online-Markt haben wir euch wieder in einer Infografik zusammengefasst.
Weiterlesen

Die Meaningful Brands Studie der Havas Group geht bereits in die 12. Runde und zeigt einmal mehr, wie wichtig vertrauenswürdige Marken sind. Die Ergebnisse von 395.000 befragten Konsument*innen auf der ganzen Welt zeigen zunehmenden Zynismus und eine wachsende Erwartungslücke bei Beziehungen zu Marken. Weiterlesen

Zwar sind die digitalen Werbespendings 2020 auf 1,46 Milliarden Euro netto angewachsen, jedoch bleibt nur ein Bruchteil davon in Österreich. Der Rest geht an die US-Digitalriesen Google, Facebook und Co. Gemeinsam mit dem iab Austria hat MOMENTUM Wien die „MOMENTUM Spendingstudie 2020 und Prognose 2021“ veröffentlicht. Weiterlesen

In einer gemeinsamen Studie mit den Professor*innen Dr. Edlira Shehu, University of Southern Denmark, und Dr. Michel Clement, Universität Hamburg, untersucht die WU-Professorin Nadia Abou Nabout, ob Werbetreibende gut beraten sind, wenn sie im sogenannten Long-Tail werben.

Weiterlesen

Aktuelle Daten von der Studienreihe Audience Project Insights zeigen, dass Facebook droht, vor allem bei der jungen Zielgruppe den Anschluss zu verlieren. Die Nase vorne unter den sozialen Netzwerken hat laut den Ergebnissen die Messaging-App WhatsApp, mit einem Nutzeranteil von 87% in der deutschen Bevölkerung.

Weiterlesen

Gerade in Zeiten wie diesen ist Social Media mit Sicherheit einer der Bereiche, wie man die Zielgruppe fast immer und überall erreichen kann. Auch, wenn sie nur zu Hause ist. Und die Nutzerzahlen steigen weiter an. In der allgemeinen Internetnutzungszeit steht Österreich zwar hinter dem globalen Durchschnitt, ausgewählte Social Media Kanäle werden jedoch intensiver genutzt.

Weiterlesen

Wir möchten Transparenz über erfolgreiche Kampagnen schaffen. Deshalb lassen wir unsere Kampagnen analysieren und küren anschließend Performance Leader. Diese heben sich durch unterschiedliche Faktoren von anderen Kampagnen ab. Diesmal freuen wir uns, die Kampagne unseres Kunden Kia als Performance Leader vorzustellen!

Weiterlesen

Mehrere Studien beweisen jetzt, dass die größten Umsätze im Einzelhandel immer noch offline generiert werden. Dennoch sind diese stark abhängig von dem digitalen Verhalten der Kunden. Eine Fokusgruppe-Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und der Mobile Marketing Association Germany hat dieses Phänomen nun etwas genauer unter die Lupe genommen und einen Leitfaden für Experten und Marketingverantwortliche veröffentlicht. Dieser beschreibt wie ein Unternehmen ihre Kunden schon vor dem Betreten des Ladens beeinflussen kann. Die Ergebnisse der Studie leisten einen wertvollen Beitrag für das mobile und digitale Marketing!

Weiterlesen