Warum Digitales Employer Branding?

„Die digitale Mediennutzung ist so verbreitet wie nie zuvor und die Tendenz bleibt steigend. Auch die Jobsuche beginnt fast immer im Netz. Vor allem die Generation Z, welche in den Startlöchern des Arbeitsmarktes steht, ist mit digitalen Kanälen und sozialen Medien aufgewachsen.“

„LinkedIn ist eine globale Plattform, Xing beschränkt sich auf den DACH-Raum. In Bezug auf die Funktionalität, die Werbemöglichkeiten, das Targeting, die Reichweite sowie die moderne und dynamische Ausrichtung hat LinkedIn, unserer Ansicht nach, die Nase vorne.“

Was ist ein Corporate Influencer?

„Hierbei nehmen Mitarbeiter*innen in deren persönlichen Profilen auf Social Media Bezug auf ihre*n Arbeitgeber*in. Das kann ein Posting, Kommentar oder auch eine Reaktion sein. Corporate Influencer sind eine glaubwürdige und kostenlose Werbung und extrem förderlich für gutes Digital Employer Branding - denn wenn die eigenen Mitarbeiter*innen nicht überzeugt sind, wer dann?“

Praktikant*innen als Multiplikatoren

„Grundsätzlich gilt: Je mehr Praktikant*innen, je spannender deren Aufgaben und je besser deren Integration ins Team, desto wahrscheinlicher und stärker ist deren positive Wirkung auf die Arbeitgebermarke.“

Analytics & Strategie

Employer Branding

„Speziell in Zeiten des Fachkräftemangels und des steigenden Wettbewerbs um Talente ist eine attraktive Arbeitgebermarke für ein Unternehmen unerlässlich. Die Rolle der digitalen Kanäle ist dabei keinesfalls zu unterschätzen oder gar zu übersehen.“

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Arbeitgebermarke
Passende Kanäle
Maßnahmenkatalog

Employer Branding schnell erklärt

„Employer Branding beinhaltet Aktionen und Strategien, die eine starke bzw. positive Arbeitgebermarke aufbauen. Ein grundlegendes Ziel ist, die talentiertesten Arbeitnehmer*innen anzusprechen, für sich zu gewinnen und im Unternehmen zu halten.“

„Derzeit sind 44 % der Österreicher*innen einem neuen Arbeitsplatz gegenüber aufgeschlossen und diesbezüglich auch aktiv.1) Gleichzeitig haben 78 % der Unternehmen Probleme, passende Bewerber*innen zu finden.2)“

1) https://medienmanager.at/2025/01/wechselwilligkeitsstudie-2025-xing/
2) https://www.wko.at/fachkraeftesicherung/arbeitskraefteradar

3 Säulen zur Umsetzung von Digitalem Employer Branding

„Stellungnahmen von Expert*innen, gezielte Maßnahmenvorschläge, inhaltliche Ideen und Empfehlungen helfen Ihnen dabei, eine attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln und digital zu kommunizieren.“

Arbeitgebermarke entwickeln

Warum wollen wir uns bei wem und wie positionieren?

„Bevor Sie sich Gedanken machen, welche Kanäle Sie nutzen wollen und was Sie kommunizieren möchten, müssen Sie, als Arbeitgeber*in, Klarheit bezüglich Ihres Zieles und Ihrer Zielgruppe schaffen.“

Fragencheckliste für Ihre Arbeitgebermarke

Wofür steht das Unternehmen?

Welche Werte vertreten wir? (Diese dürfen nicht widersprüchlich sein und müssen auch gelebt werden.)

Wie soll das Unternehmen, als Arbeitgebermarke, positioniert werden/sein?

Wen spricht unser Unternehmen als Arbeitgeber an?

Wer ist die Zielgruppe?

Welche Interessen - in Bezug auf ihren Job - hat die Zielgruppe? Welche Eigenschaften? (Ausbildungsniveau, Interessen, Werte, Motivation, etc.)

Was ist für unsere bestehenden Mitarbeiter*innen relevant? Was überzeugt auch (potenzielle) neue Teammitglieder?

Was soll durch Employer Branding erreicht werden? Welche Ziele verfolgen wir damit?

Wie soll das Unternehmen wahrgenommen oder auch nicht wahrgenommen werden?

Was können wir als Arbeitgeber*in bieten?

Was hebt uns als Arbeitgeber*in ab?

Wo liegen unsere Stärken und durchaus auch Schwächen als Arbeitgeber*in?

Grafik aus dem AboutMedia Whitepaper Digitales Employer Branding: Kanäle zwischen intern und extern

Passende Kanäle

Überblick über einzelne Präsentationskanäle sowie deren Möglichkeiten

„Je mehr über ein Unternehmen online zu finden ist, desto mehr Einflüsse wirken auch auf die Employer Brand. Umso wichtiger ist der Überblick über die Möglichkeiten und Vorteile einzelner Online-Kanäle sowie die anschließende Auswahl.“

GOLDENE REGEL: „Es müssen nicht alle Kanäle bedient werden, aber die richtigen!“

„Ein durchdachter Mix aus passenden Online-Kanälen macht das Unternehmen und dessen Werte nicht nur sichtbar, sondern ist wichtig, um sowohl aktive als auch passive (potenzielle) Bewerber*innen erreichen zu können.“ – Nadja Petzeva-Kroll, Digital Communications Specialist und Prokuristin, AboutMedia

Eine Arbeitgebermarke wirkt nach außen & innen

„Rundum zufriedene Mitarbeiter*innen sind die beste und glaubwürdigste Botschaft nach außen. Das wiederum wirkt positiv auf Jobsuchende, die das Unternehmen beispielsweise auf Social Media, Karriereseiten oder auf Bewertungsplattformen entdecken.“

„Interne und externe Handlungen müssen stets aufeinander abgestimmt sein.“

Das Wichtigste in einer Checkliste

Klare Arbeitgebermarke - repräsentiert Werte und Kultur im Unternehmen

Konsistente Botschaften

Einheitlicher Unternehmens-Auftritt mit Wiedererkennungswert

Kanal-Mix passend zur Zielgruppe und deren Eigenschaften

Inhalte, die sich abheben - „anders“ und authentisch sind

Multimedia wirken lassen

Arbeitsumfeld veranschaulichen

Kanäle aktuell halten und mit der Community interagieren

Mitarbeiterinnen einsetzen – jeder ist Markenbotschafter*in

Bewertungen aktivieren, angemessen reagieren und davon profitieren

Einfache und unkomplizierte Bewerbungsprozesse

Fazit

„Digitale Employer Branding Maßnahmen sind weder einmalig noch punktuell umzusetzen. Diesbezügliche Aktivitäten sind keine Option, sondern ein Muss für jedes Unternehmen. Der Erfolg hängt davon ab, wie professionell und konsequent an der Umsetzung gearbeitet wird.“

Quelle: AboutMedia Whitepaper „Zukunftsorientierte Unternehmen setzen auf Digitales Employer Branding“, aktualisierte Fassung 2025

Good to know

Eugen Schmidt

Geschäftsführer

Digital Communications Specialist

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„Ich freue mich über Ihre Fragen, Anregungen, Erfahrungen und den gemeinsamen Austausch. Gerne stehe ich für weiterführende Gespräche zur Verfügung.“