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Fallstudien

Kultur & Soziales

Kultur und soziale Organisationen leben von Emotion und Aufmerksamkeit. AboutMedia begleitet die Wiener Staatsoper und die Volksoper Wien im digitalen Marketing und unterstützt Make-A-Wish Österreich seit vielen Jahren pro bono.

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Was macht Kultur- und Sozialmarketing besonders?

Kulturhäuser und gemeinnützige Organisationen leben von Aufmerksamkeit, Emotion und Vertrauen. Ein Opernhaus hat nicht die eine Zielgruppe, sondern viele unterschiedliche Publikumsgruppen. Eine soziale Organisation braucht Bekanntheit, damit Menschen spenden, helfen und mitmachen.

AboutMedia verbindet dafür emotionalen Content mit präziser Aussteuerung: Social Media, Google Ads, Display Advertising und Hyper Local Targeting – und engagiert sich pro bono für die gute Sache.

Fallstudie Make-A-Wish Österreich: Pro-bono-Unterstützung mit TV, Print und Digital

Fallstudie · Pro bono

Make-A-Wish Österreich: Herzenswünsche sichtbar machen

Ausgangslage: Make-A-Wish Österreich erfüllt Herzenswünsche schwer kranker Kinder zwischen 3 und 18 Jahren. Die Wunscherfüller*innen sind ehrenamtlich tätig – Bekanntheit ist daher entscheidend, damit möglichst viele Menschen mithelfen.

Umsetzung: AboutMedia unterstützt Make-A-Wish seit vielen Jahren pro bono in allen Fragen des Marketings: mit Medialeistung in TV, Print und digital, mit Kreation, Kampagnenmanagement, technischer Unterstützung und Beratung. Gemeinsam mit loom* entstand eine Mixed-Reality-Kampagne: Aufnahmen des Stephansdoms kombiniert mit per Ballon transportierten Make-A-Wish-Geschenkboxen. Zudem ist AboutMedia Sponsor des Neujahrstreffens der Organisation.

Ergebnis: Mehr Aufmerksamkeit für die Bedeutung der Herzenswünsche – und eine Kampagne, die optisch wie inhaltlich zum Eyecatcher wurde.

Zur Mixed-Reality-Kampagne

Logo der Wiener Staatsoper

Fallstudie · Kulturmarketing

Wiener Staatsoper: Über 45 Kampagnen für ein vielfältiges Publikum

Ausgangslage: Die Wiener Staatsoper spricht ein sehr breites Publikum an: Wiener Stammpublikum, junge Menschen unter 27, internationale Tourist*innen und Förderer im Opernfreundeskreis. Jede Premiere, jeder Vorverkaufsstart und jede Open-Air-Saison braucht eine eigene, passgenaue Ansprache.

Umsetzung: Seit 2022 hat AboutMedia für die Wiener Staatsoper über 45 Kampagnen umgesetzt – mit Google Ads (Suche und YouTube), Meta (Facebook und Instagram), TikTok, Display- und Native Advertising sowie Hyper Local Targeting, ergänzt um laufendes Kampagnenmanagement, das Google-Ads-Setup und eine Matomo-Analytics-Schulung. Beworben wurden unter anderem Premieren wie „Salome“, „Le Grand Macabre“ und „Animal Farm“, die Vorverkaufsstarts, Ballett-Zyklen, das Gastspiel von Cecilia Bartoli, die Open-Air-Übertragungen, die U27-Kampagne „Oper your mind“ sowie Tourist*innen-Kampagnen in den USA, Deutschland, Spanien und Frankreich.

Ergebnis: Rund 8,4 Mio. gebuchte Ad Impressions allein über Display (ca. 4,4 Mio.), Hyper Local Targeting (ca. 3,3 Mio.) und Native Advertising (ca. 0,7 Mio.) – zusätzlich zur Reichweite über Google Ads und Social Media. Mit Hyper Local Targeting erreicht die Staatsoper Kulturinteressierte direkt bei Veranstaltungen wie dem Donauinselfest, Festspielen, dem Open Air in Schönbrunn, dem Film Festival am Rathausplatz oder Sommerkinos.

Häufige Fragen zu Kultur- und Sozialmarketing

Nina Lang

Nina Lang

Digital Communications Specialist

Seit 10 Jahren Expertin für Programmatische Kampagnen, Hyper Local Targeting und Mediaplanung bei AboutMedia.

Ihr Kulturhaus oder Ihre Organisation sichtbar machen

Erzählen Sie uns von Ihrem Haus, Ihrer Organisation und Ihren Zielgruppen – wir zeigen Ihnen, wie Sie mit Social Media, Google Ads und Hyper Local Targeting mehr Menschen erreichen.