Digital Out of Home

Digital Out of Home (DOOH) ist digitale Außenwerbung auf elektronischen Werbeflächen im öffentlichen und halböffentlichen Raum – zum Beispiel auf Screens an Straßen (Roadside), an Bahnhöfen, in Einkaufszentren oder auf LED-Walls an stark frequentierten Standorten.

Der österreichische Außenwerbemarkt erreicht ein Bruttowerbevolumen von mehr als 340 Millionen Euro. Rund 117 Millionen Euro davon entfallen auf digitale Außenwerbung – ein Anteil von 34,5 %. Von 2024 auf 2025 ist das digitale Segment um rund 7 % gewachsen, analoge Flächen haben rund 3 % verloren (Quelle: AboutMedia).

Programmatic DOOH bezeichnet den automatisierten Einkauf und die automatisierte Ausspielung digitaler Außenwerbung. Je nach verfügbaren Daten können Standort, Uhrzeit, Wochentag, Wetter oder regionale Ereignisse in die Aussteuerung einbezogen werden.

Nein. Soll eine Kampagne einfach auf definierten Screens in einem festen Zeitraum laufen, reicht eine klassische Buchung oft aus. Programmatic DOOH lohnt sich vor allem dann, wenn Werbemittel nach Situationen oder Targeting-Kriterien flexibel ausgespielt werden sollen.

Für die Kampagnensteuerung können unter anderem Standort-, Frequenz- und Mobilitätsdaten sowie Informationen zu Uhrzeit, Wochentag, Wetter, Verkehrsaufkommen oder regionalen Ereignissen einfließen.

Da es keinen direkten Klick gibt, zählen ausgespielte Spots, modellierte Sichtkontakte, Reichweite, Frequenz und die Qualität der Standorte. Je nach Ziel können auch Suchanfragen, Website-Zugriffe, Filialbesuche, Markenbekanntheit oder Abverkäufe betrachtet werden. Die Messlogik legen wir vor dem Kampagnenstart fest.

Ja. DOOH lässt sich mit Mobile Advertising, Hyper Local Targeting und Re-Targeting kombinieren. So wird die Zielgruppe zuerst im öffentlichen Raum erreicht und danach auf ihren mobilen Endgeräten bis zur Website oder Conversion weitergeführt.

Die Botschaft muss in wenigen Sekunden verständlich sein: ein dominantes Bildelement, eine sofort erkennbare Marke, wenig Text, eine klare Aussage und ein einfacher Call to Action.

Wir planen Roadside-Screens, LED-Walls sowie digitale Screens in Städten, an Bahnhöfen und in Einkaufszentren in ganz Österreich. Die Auswahl richtet sich nach dem Einzugsgebiet Ihrer Standorte und der verfügbaren Reichweite.