Was ist Hyper Local Targeting im Automotive-Marketing?

Hyper Local Targeting spielt mobile Werbung anhand von GPS-Daten an Menschen aus, die sich an definierten Orten aufhalten – etwa in Autohäusern, an Ladestationen oder auf Automessen. Die Genauigkeit liegt bei bis zu drei Metern. Erreichte Nutzer*innen lassen sich anschließend per Re-Targeting erneut ansprechen.

Welche Ergebnisse hat die BYD-Kampagne erzielt?

Die Kampagne für BYD Austria erzielte 5,6 Millionen Ad Impressions, 36.342 Klicks und eine Klickrate von 0,64 %. Ausgespielt wurde im Umkreis von 50 bis 100 Metern rund um Schnellladestationen in Österreich und an Urlaubsorten. Zusätzlich entstand ein wiederverwendbares BYD-Re-Targeting-Segment.

Warum sind Ladestationen für E-Mobilitäts-Marken so relevant?

An der Ladestation ist Elektromobilität unmittelbar präsent: Fahrer*innen verbringen dort Zeit und beschäftigen sich mit Reichweite, Ladezeit und Fahrzeug. Das macht Ladestationen zu einem starken Intent-Signal – stärker als klassische Interessencluster oder Cookies.

Wie funktioniert Konkurrenz-Targeting rund um Autohäuser?

Standorte von Mitbewerber-Händlern werden als Geo-Zonen markiert. Personen, die sich dort aufhalten, sehen Werbung der eigenen Marke – direkt im Moment der Kaufrecherche. Kia nutzte diesen Ansatz zum Launch des Kia Ceed und wurde damit Performance Leader.

Welche Werbeformate funktionieren in der Automobilbranche am besten?

Fahrzeuge sind visuelle Produkte. Video- und Rich-Media-Formate wie Pre-Rolls, großformatige mobile Werbemittel oder interaktive 3D Ads – etwa das 360°-Ad für den Ford Kuga – erzielen besonders hohe Interaktionsraten.

Wie wird der Erfolg einer Automotive-Kampagne gemessen?

Über Ad Impressions, Klicks und Klickrate hinaus erfasst ein individuelles Tracking-Konzept Website-Interaktionen und Conversion-Ziele wie Probefahrt-Anmeldungen. Ergänzend kommen Geo-Performance-Analysen, Wettbewerbsvergleiche und Share-of-Voice-Auswertungen zum Einsatz.

Für wen eignen sich Automotive-Kampagnen von AboutMedia?

Für Automobilmarken und Importeure, Händler und Händlergruppen sowie Zulieferer. AboutMedia setzt Kampagnen in Österreich, Deutschland und der Schweiz um – von Modell-Launches über Händleraktionen bis zu E-Mobilitäts-Kampagnen.

Automotive | AboutMedia Internetmarketing GmbH

Warum tickt Automotive-Marketing anders?

Automotive targetet keine Interessen, sondern konkrete Mobilitätsmomente. Autokäufe sind emotional, werden über Monate vorbereitet und hängen stark vom Ort ab. Deshalb setzen Automobilmarken, Importeure und Händler auf Hyper Local Targeting:

Mitbewerber-Umfeld: Ansprache rund um Autohäuser anderer Marken
Ladestationen: E-Auto-Fahrer*innen dort erreichen, wo Elektromobilität präsent ist
Messen und Events: Besucher*innen markieren und später per Re-Targeting erneut ansprechen
Präzision: Ausspielung auf bis zu drei Meter genau

Seit über zehn Jahren begleitet AboutMedia mehr als 20 Automotive-Partner mit über 180 standortbasierten Kampagnen. Ausgezeichnet wurde dieser Ansatz unter anderem mit dem Effie Award und dem IAB WebAd Award. Mehr zu zehn Jahren Automotive-Kampagnen

Hyper Local Targeting in der Automobilbranche: 180+ Kampagnen, 10+ Jahre, 20 Marken, über 100 Mio. Sichtkontakte

Fallstudie BYD Austria: 5,6 Mio. Ad Impressions, 36.342 Klicks, 0,64 % CTR

Fallstudie · Hyper Local Targeting

BYD Austria: E-Auto-Fahrer*innen an Schnellladestationen erreichen

Ausgangslage: BYD wollte Elektrofahrer*innen dort erreichen, wo Elektromobilität unmittelbar präsent ist: an Schnellladestationen in Österreich und an Ladepunkten in Urlaubsdestinationen. Beworben wurden BYD ATTO 2, BYD DOLPHIN SURF und BYD SEAL – mit dem Ziel, Neukund*innen zu gewinnen und Probefahrt-Anmeldungen zu unterstützen.

Umsetzung: GPS-basierte Display-Werbung im Umkreis von 50 bis 100 Metern rund um Schnellladestationen, ein individuelles Tracking-Konzept und ein eigenes BYD-Re-Targeting-Segment.

Ergebnis: 5,6 Mio. Ad Impressions, 36.342 Klicks und eine Klickrate von 0,64 %.

„Die Kombination aus präziser Standortansprache, Re-Targeting und umfassendem Tracking ist für unsere Kampagnen ein wertvoller Bestandteil der digitalen Kommunikation.“ – Rene Petzner, Head of Marketing BYD Austria

Zur BYD Case Study

Fallstudie MVC Motors: FordStore Wien-Nord – Social Media, Search, Display, Tracking & Analyse

Fallstudie · Full-Service Digital

MVC Motors: Digitales Marketing über alle Kanäle

Ausgangslage: MVC Motors ist mit vier Standorten – drei in Wien, einer in Brunn am Gebirge – der größte Ford-Händler Österreichs und vertreibt zusätzlich Marken wie Peugeot, Jeep, Fiat, Citroën und Nissan. Das Unternehmen wollte seine digitale Kommunikation bündeln – mit einem Partner, der Markenbekanntheit aufbaut, Interessent*innen bei der Recherche abholt und zeigt, welcher Kanal wirkt.

Umsetzung: AboutMedia betreut MVC Motors kanalübergreifend mit Social Media Marketing inklusive Redaktionsplanung, Facebook- und LinkedIn Marketing, Search, Display Advertising und Hyper Local Targeting rund um relevante Standorte. Tracking und Analyse verbinden alle Kanäle.

Ergebnis: Social Media und Display schaffen Sichtbarkeit, Search und Hyper Local Targeting holen Interessent*innen im entscheidenden Moment ab – und das Tracking zeigt, welche Maßnahme wirkt.

Paid Social Suchmaschinenmarketing Display & Programmatic Advertising

Fallstudie · Konkurrenz-Targeting

Kia Ceed: Performance Leader mit Händler-Targeting

Ausgangslage: Zum Launch des neuen Kia Ceed sollte die Zielgruppe dort erreicht werden, wo Kaufentscheidungen vorbereitet werden.

Umsetzung: Mit Hyper Local Targeting wurden Händlerstandorte des Mitbewerbs und das Kia-Händlernetzwerk markiert. Pre-Roll-Videos, Smartphone Banner und Medium Rectangles liefen begleitet von einer großflächigen Display-Kampagne; das beste Werbemittel wurde noch während der Laufzeit priorisiert.

Ergebnis: Überdurchschnittlich viele AdImpressions pro Tag bei geringerem Budgeteinsatz und hohe Klickraten durch das Pre-Roll-Video. Die Kampagne wurde Performance Leader; mit Hyper Local Targeting für Kia gewann AboutMedia drei Werbepreise.

Zum Artikel über Kia

Fallstudie · Kreation

Ford Kuga: 3D Ad mit 360°-Ansicht

Ausgangslage: Ford wollte den neuen Kuga innovativ und interaktiv präsentieren – schon vor der ersten Probefahrt.

Umsetzung: Gemeinsam mit Mindshare Austria setzte AboutMedia ein 3D Ad um – eine Österreich-Premiere. Nutzer*innen drehen das Fahrzeug im Werbemittel um 360° und vergrößern es; das Format ist fullscreen-tauglich.

Ergebnis: Ein technisch komplexes Werbeerlebnis, unkompliziert umgesetzt. Bereits mit der Kampagne „Ford X Car“ wurde Ford Performance Leader – dank vieler Sichtkontakte pro Tag und eines hohen Opportunities-To-See-Werts.

„Mit dem 3D Ad gelang es uns, einen Schritt voraus zu denken und den Ford Kuga optimal in Szene zu setzen.“ – Mag. Andreas Oberascher, Marketing Director Ford Austria

Zum 3D Ad Ford als Performance Leader

Fallstudie · Messe-Targeting

BMW Austria: Performance Leader auf der Vienna Autoshow

Ausgangslage: Die Vienna Autoshow ist das besucherstärkste Messeevent Österreichs. 2018 zeigten von 11. bis 14. Jänner über 40 Automarken rund 400 Neuwagen; gemeinsam mit der Ferien-Messe zählte die Messe Wien über 153.000 Besucher*innen.

Umsetzung: BMW setzte zur Messe auf eine Hyper-Local-Targeting-Kampagne. Messebesucher*innen wurden markiert, um sie danach per Re-Targeting erneut anzusprechen.

Ergebnis: BMW wurde mit dem Performance Leader Award ausgezeichnet. Für einen deutschen Automobilkunden entstanden während der Messe zusätzlich über 100.000 Sichtkontakte.

Zum Artikel über BMW Vienna Autoshow 2018

So funktionierte die BYD-Kampagne

Drei Bausteine machten die Kampagne erfolgreich: 1. Werbung genau beim Laden – GPS-Targeting im Umkreis von 50 bis 100 Metern rund um Schnellladestationen. 2. Erneute Ansprache – ein eigenes BYD-Zielgruppensegment für Re-Targeting über weitere Kanäle. 3. Messbare Ergebnisse – 5,6 Mio. Ad Impressions, 36.342 Klicks und 0,64 % Klickrate.

Wie erreicht BYD seine Zielgruppe im passenden Nutzungsmoment: GPS-Targeting 50–100 m um Schnellladestationen

Wie BYD Nutzer*innen erneut angesprochen hat: Erstkontakt, Zielgruppensegment, erneute Ansprache, Messung

Ergebnisse der BYD Kampagne: 5,6 Mio. Ad Impressions, 36.342 Klicks, 0,64 % Klickrate

Zahlen, Daten, Fakten aus über zehn Jahren Automotive

Klickraten im Automotive: bis zu 2,96 % mit Hyper Local Targeting vs. 0,05–0,30 % bei klassischen Displaykampagnen

Performance

Klickraten bis 2,96 % – Remarketing verdoppelt

Bis zu 2,96 % CTR erreichen Automotive-Kampagnen mit Hyper Local Targeting im Display- und Videobereich.
0,05 bis 0,30 % liegen klassische Displaykampagnen vieler anderer Branchen.
Bis zu +100 % steigert Remarketing die Performance im Automotive-Bereich.
3 Meter Genauigkeit bei der Ausspielung, etwa bei Mitbewerber-Händlern, Ladestationen oder Tesla Superchargern.

Besonders stark wirken Video und Rich Media: Pre-Rolls und großformatige mobile Werbemittel erzielen hohe Interaktionsraten.

E-Mobilität

Ladestationen als Intent-Signal

Ladestationen sind Aufenthaltsort, Infrastrukturpunkt und Werbeumfeld zugleich. Wer dort lädt, liefert ein deutlich stärkeres Signal als klassische Interessencluster oder Cookies. In Österreich gibt es rund 5.000 Ladestationen mit 37.379 Ladepunkten (Quelle: Bundesverband Elektromobilität Österreich).

Über ein Drittel der Autosuchenden kann sich vorstellen, in den nächsten zwei Jahren ein Elektroauto zu kaufen (willhaben, 1.951 Befragte).
41,7 % der österreichischen Konsument*innen stehen dem Kauf eines Autos aus chinesischer Produktion offen gegenüber.
Wichtigste Kaufkriterien: günstige Anschaffung (42,4 %), Reichweite (41,9 %) und schnelle Ladezeiten (33,2 %).

Mehr zum Branchenschwerpunkt Auto

Locations

Wo Automotive-Kampagnen wirken

Die wichtigsten Standorte für Hyper Local Targeting in der Automobilbranche:

Autohäuser – eigene Händler und Mitbewerb
Ladestationen – Schnelllader in Österreich und an Urlaubsorten
Automobil-Events und Messen – etwa die Vienna Autoshow
Zielgruppen-Veranstaltungen – zum Beispiel Mobilitätstage

97 % der Konsument*innen sind laut einer Studie des Online-Vermarkterkreises über digitale Medien erreichbar; autointeressierte Personen nehmen digitale Werbung weitgehend als informativ und relevant wahr. Zur Studie

Häufige Fragen zu Automotive-Kampagnen

Nina Lang

Digital Communications Specialist

Seit 10 Jahren Expertin für Programmatische Kampagnen, Hyper Local Targeting und Mediaplanung bei AboutMedia.

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Ob Modell-Launch, Händleraktion oder E-Mobilität: Wir zeigen Ihnen, wie Sie Interessent*innen an Autohäusern, Ladestationen und Messen erreichen – und messbar zur Probefahrt führen.