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Fallstudien

Tourismus

Urlaub wird digital entschieden: Gäste recherchieren, vergleichen und buchen online. AboutMedia bringt Destinationen und touristische Angebote genau dorthin – mit Hyper Local Targeting, Location-Based Marketing und datenbasierten Kampagnen.

Drei Fallstudien zeigen, wie österreichische Tourismusregionen damit neue Gäste gewinnen.

Tourismus-Kampagne anfragen
  • Obertauern
  • Donau Niederösterreich
  • Murtal
  • Hyper Local Targeting
  • Location-Based Marketing
  • Event-Kampagnen

Wie entscheiden Gäste heute über ihren Urlaub?

Urlaubsplanung und Recherche finden über alle Zielgruppen hinweg zunehmend digital statt. Für Destinationen, Hotels und Veranstalter heißt das: Sichtbarkeit entsteht online – dort, wo Gäste Informationen suchen und buchen.

  • 65 % der 16- bis 29-Jährigen buchen ihren Urlaub online (Statista).
  • 75 % der Reiseausgaben bleiben im eigenen Land, danach folgen Nachbarländer (McKinsey).
  • 82 % nutzen digitale Medien täglich, 73 % finden Online-Werbung sehr informativ, 55 % erinnern sich an Tourismuswerbung in digitalen Medien (OVK/MindTake 2023).
  • 64 % sind überzeugt, dass virtuelle Realität keinen echten Urlaub ersetzen kann (Statista).

Gleichzeitig zeigt der AdSuccess-Report des iab austria: Die Tourismusbranche hat bei Wiedererkennung und Werbewirkung noch Luft nach oben – Potenzial, das sich mit passenden Werbemitteln und präzisem Targeting heben lässt.

Mehr dazu: Branchenschwerpunkt Tourismus: Digitale Urlaubswelten · OVK-Studie: Digitale Medien im Tourismus · AdSuccess-Report Tourismus

Infografik: 65 % der 16- bis 29-Jährigen buchen online, 75 % der Reiseausgaben im Inland, 82 % nutzen digitale Medien täglich, 73 % finden Online-Werbung informativ, 55 % erinnern sich an Tourismuswerbung online, 64 % sagen VR ersetzt keinen Urlaub
Lukas Eisl, Leitung Marketing & PR, Obertauern Tourismus

Fallstudie · Hyper Local Targeting

Obertauern: Skifans in ganz Europa erreichen

Ausgangslage: Als internationale Skidestination will Obertauern potenzielle Gäste dort erreichen, wo die Leidenschaft fürs Skifahren bereits vorhanden ist.

Umsetzung: Eine internationale Hyper-Local-Targeting-Kampagne mit mobilen Werbemitteln, ausgespielt rund um ausgewählte Skihallen in mehreren europäischen Ländern.

Ergebnis: Ausspielung an über 70 Standorten und mehr als 500.000 Sichtkontakte.

„Für uns als internationale Skidestination ist es entscheidend, potenzielle Gäste genau dort zu erreichen, wo die Leidenschaft fürs Skifahren bereits vorhanden ist. Mit Hyper Local Targeting konnten wir unsere Kampagne an über 70 Standorten ausspielen und mehr als 500.000 Sichtkontakte generieren.“

– Lukas Eisl, Leitung Marketing & PR, Obertauern Tourismus

Silvia Ebner, Leitung Marketing & PR, Donau Niederösterreich Tourismus

Fallstudie · Location-Based Marketing

Donau Niederösterreich: Gäste vor Ort erreichen und halten

Ausgangslage: Donau Niederösterreich Tourismus möchte Veranstaltungen und touristische Angebote digital sichtbar machen – genau bei den Menschen, die sich gerade in der Region aufhalten.

Umsetzung: Location-Based Marketing spielt Werbung an Personen in definierten Gebieten aus. Über Re-Targeting bleibt die Destination anschließend mit diesen Gästen in Verbindung.

Ergebnis: Sichtbarkeit für Events und Angebote im richtigen Moment und eine nachhaltige Verbindung zu Gästen über den Aufenthalt hinaus.

„AboutMedia unterstützt uns dabei, unsere Veranstaltungen und touristischen Angebote digital sichtbar zu machen. Durch Location-Based Marketing erreichen wir Menschen genau dort, wo sie sich gerade aufhalten, und bleiben anschließend mit diesen Gästen in Verbindung.“

– Silvia Ebner, Leitung Marketing & PR, Donau Niederösterreich Tourismus GmbH

Isabella Painhapp, Tourismusverband Murtal

Fallstudie · Event-Kampagnen

Murtal: Großveranstaltungen digital verlängern

Ausgangslage: Das Murtal ist Austragungsort internationaler Großveranstaltungen. Ziel ist es, Besucher*innen rund um die Events zu erreichen und als Gäste zurückzugewinnen.

Umsetzung: Seit mehreren Jahren setzt der Tourismusverband bei Großveranstaltungen auf Hyper Local Targeting: Besucher*innen werden direkt im Umfeld der Events digital erreicht und internationale Zielgruppen später erneut angesprochen.

Ergebnis: Eine langjährige Zusammenarbeit, die Event-Besuche in digitale Kontakte für künftige Aufenthalte verwandelt.

„Wir arbeiten seit mehreren Jahren erfolgreich mit AboutMedia zusammen. Besonders bei Großveranstaltungen setzen wir auf Hyper-Local Targeting, um Besucher direkt im Umfeld der Events digital zu erreichen und internationale Zielgruppen erneut anzusprechen.“

– Isabella Painhapp, MSc, Tourismusverband Murtal

Welche digitalen Werkzeuge nutzen Destinationen?

Für Tourismusregionen, Hotels und Veranstalter kombinieren wir:

  • Hyper Local Targeting – Zielgruppen an Orten mit nachgewiesenem Interesse erreichen, etwa Skihallen, Messen oder Events
  • Location-Based Marketing – Gäste in der Region ansprechen, während sie vor Ort sind
  • Event-Kampagnen – Besucher*innen rund um Großveranstaltungen erreichen
  • Mobile Werbemittel – für die jeweilige Zielgruppe und Sprache gestaltet
  • Re-Targeting – Kontakte bis zur Buchung weiterführen
  • Reporting – Sichtkontakte, Standorte und Wirkung transparent dokumentiert

Ergänzend planen wir Digital Out of Home an touristisch relevanten Standorten.

Infografik: digitale Werkzeuge für Destinationen – Hyper Local Targeting, Location-Based Marketing, Event-Kampagnen, mobile Werbemittel, Re-Targeting, Reporting

Häufige Fragen zum Tourismusmarketing

Nina Lang

Nina Lang

Digital Communications Specialist

Seit 10 Jahren Expertin für Programmatische Kampagnen, Hyper Local Targeting und Mediaplanung bei AboutMedia.

Ihre Destination digital sichtbar machen

Erzählen Sie uns von Ihrer Region, Ihren Events und Zielmärkten – wir zeigen Ihnen, wie Sie Gäste mit Hyper Local Targeting und Location-Based Marketing erreichen.