Wachstum & neue Prioritäten

Der Digitalwerbemarkt in Österreich entwickelt sich weiterhin dynamisch: Für 2025 wird ein Volumen von rund 3,2 Mrd. € erwartet. Besonders profitieren jene Plattformen, die mit präzisem Targeting und automatisierten Mechanismen arbeiten. Für Marketer bedeutet das: Kampagnenbudgets fließen zunehmend dorthin, wo Effizienz und Reichweite maximiert werden können.

Relevante Kennzahlen für Österreich / Europa

• Der österreichische Digitalwerbemarkt wird 2025 auf ca. 3,2 Mrd. € prognostiziert. iab-austria.at
• Der Retail Media-Sektor – also Werbung, die Händler selbst in ihren digitalen Umgebungen (Webshops, Apps etc.) anbieten – verzeichnet in Europa jüngst ein Umsatzwachstum von 22 % (gemäß AdEx Benchmark Report).
• Laut der Halbjahresbilanz 2025 verzeichnete klassische Online-Werbung (Display etc.) in Österreich von Jänner bis April ein Wachstum von +4,6 % gegenüber dem Vorjahr. Für April allein lag das Wachstum sogar bei +11,1 %.

Quellen:
IAB Austria – Digitalwerbemarkt Prognose 2025
Marketing Club Austria – Marketing Agenda 2025

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