Digitales Tourismusmarketing - mit Hyper-Local Targeting zum Erfolg
AboutMedia entwickelt standortbasierte Kampagnen für den Tourismus. AboutMedia unterstützt Destinationen, Regionen und touristische Anbieter dabei, ihre Zielgruppen präzise zu erreichen.
Zum Einsatz kommen drei zentrale Strategien:
- Hyper-Local Targeting ermöglicht eine punktgenaue und kontextbasierte Ansprache
- Location-Based Marketing nutzt den aktuellen Standort, um Menschen gezielt sowie im richtigen Moment anzusprechen
- Re-Marketing spricht Interessierte erneut an
Diese Methoden erhöhen den Erfolg der Kampagnen messbar.
Die Use Cases zeigen, wie standortbasiertes Marketing im Tourismus erfolgreich umgesetzt wird.
Warum muss Digitalmarketing im Tourismus neu gedacht werden?
Reiseentscheidungen entstehen nicht nur in klassischen Buchungsmomenten, sie entstehen unterwegs.
Menschen lassen sich inspirieren. Zum Beispiel an Freizeitorten, bei Veranstaltungen, an Ausflugszielen und an touristischen Hotspots. Für Anbieter in der Tourismusbranche genügt die reine Sichtbarkeit heutzutage nicht mehr. Entscheidend ist die gezielte Ansprache potenzieller Kund*innen. Diese muss im passenden Umfeld stattfinden. Genau hier setzt modernes Tourismusmarketing an.
Es nutzt
- geografische Präzision,
- relevante Standorte und
- datenbasierte Aussteuerung
Im Tourismusmarketing setzt AboutMedia auf standortbasierte Kampagnen. Diese Kampagnen erreichen touristische Zielgruppen nicht zufällig.
Sie erfolgen dort, wo Interesse, Bewegungsmuster und Reiseaffinität erkennbar sind. Standortbezogene Kampagnen sprechen genau die Menschen an, die sich an strategisch wichtigen Orten befinden. Das erhöht die Wirkung der Botschaft deutlich. Nutzer*innen werden zur Situation passend angesprochen.
Hyper-Local Targeting schafft neue Möglichkeiten für touristische Angebote. Diese werden rund um relevante Orte und Events sichtbar gemacht.
Re-Marketing verlängert die Kommunikation entlang der touristischen Customer Journey. Es schafft zusätzliche Kontaktpunkte nach dem Erstkontakt.
Warum AboutMedia der richtige Partner für digitales Tourismusmarketing ist
1. Präzision statt Streuverlust
Touristische Kampagnen wirken besonders stark im passenden Umfeld. AboutMedia nutzt standortbasierte Strategien, um potenzielle Gäste gezielt zu erreichen. Die Ansprache erfolgt dort, wo bereits Interesse vorhanden ist.
2. Hyper Local Targeting mit Mehrwert
Hyper-Local Targeting ermöglicht eine präzise Kampagnenaussteuerung.
Einsatzbereiche:
- Bestimmte Freizeitorte
- Events
- Touristische Hotspots
- Ausgewählte Mikrolocations
Das Ergebnis: hohe Relevanz im Moment der Ansprache und eine klare Kampagnenlogik.
3. Touristische Journeys mitgedacht
Erfolgreiche Kommunikation endet nicht beim ersten Kontakt.
- Re-Marketing hält die Botschaft präsent.
- Potenzielle Gäste werden entlang ihrer Entscheidungswege begleitet.
4. Praxisnah und flexibel einsetzbar
AboutMedia entwickelt optimale Lösungen für unterschiedliche Märkte und Anforderungen:
- Regional und international einsetzbar
- Anpassungen an konkrete Ziele
- Ausrichtung auf den passenden touristischen Kontext
Jede Kampagne wird individuell abgestimmt.
Referenzen aus dem Tourismusmarketing
Die folgenden Beispiele zeigen, wie Tourismusmarketing bei AboutMedia umgesetzt wird.
- Sichtbarkeit wird gezielt aufgebaut
- Zielgruppen werden aktiviert
- Touristische Angebote werden im passenden Kontext positioniert
Für jede Referenz steht ein eigenes Whitepaper zum Download bereit.
Tourismusverband Obertauern: Internationale Wintersportzielgruppen punktgenau aktivieren
Für den Tourismusverband Obertauern lag der Fokus auf der gezielten Ansprache wintersportaffiner Zielgruppen in internationalen Märkten.
Umsetzung:
Einsatz von Hyper-Local Targeting
Ausspielung rund um Skihallen und wintersportnahe Freizeitstandorte
Platzierung in einem hochrelevanten Umfeld
DOWNLOAD: Whitepaper Tourismusverband Obertauern
Donau Niederösterreich Tourismus: Touristische Angebote digital sichtbar machen
Für Donau Niederösterreich Tourismus stand die Sichtbarkeit an ausgewählten Ausflugszielen im Mittelpunkt.
Umsetzung:
Präzises Hyper-Local Targeting, für eine punktgenaue Ansprache vor Ort
Ergänzendes Re-Marketing, für eine Verlängerung der Kommunikation mit bereits kontaktierten Zielgruppen
DOWNLOAD: Whitepaper Donau Niederösterreich Tourismus
Tourismusverband Murtal: Eventnahe Zielgruppen für die Region aktivieren
Für den Tourismusverband Murtal wurde eine mehrstufige Kampagne zur Ansprache internationaler Gäste in Österreich entwickelt.
Umsetzung:
Kombination aus Hyper-Local Targeting und Re-Marketing
Ansprache im direkten Eventumfeld
Erneute Aktivierung in späteren Phasen einer Urlaubsentscheidung
Dadurch erfolgten relevante Kontakte im Moment des Events und darüber hinaus.
DOWNLOAD: Whitepaper Murtal Tourismus
Stimmen aus der Tourismusbranche: Was sagen Kund*innen über die Arbeit mit AboutMedia?
„Für uns als internationale Skidestination ist es entscheidend, potenzielle Gäste genau dort zu erreichen, wo die Leidenschaft fürs Skifahren bereits vorhanden ist. Mit Hyper Local Targeting erreichen wir wintersportaffine Zielgruppen genau dort, wo sie aktiv Ski fahren, rund um ausgewählte Skihallen in Europa. Gemeinsam mit AboutMedia konnten wir unsere Kampagne an über 70 Standorten in Deutschland, den Niederlanden und Polen ausspielen und dabei mehr als 500.000 Sichtkontakte generieren. Für uns ist diese präzise Standortstrategie ein effizienter Weg, internationale Gäste für Obertauern zu gewinnen.“
Lukas Eisl – Leitung Marketing & PR
DOWNLOAD: Whitepaper Tourismusverband Obertauern
Wie werden standortbasierte Tourismuskampagnen aufgebaut?
- Relevante Orte identifizieren: Im ersten Schritt wird analysiert, an welchen Orten, in welchen Umfeldern und in welchen Situationen potenzielle Gäste besonders gut erreichbar sind.
- Zielgruppen präzise aktivieren: Anschließend erfolgt die Ausspielung über geografisch definierte Bereiche und relevante Mikrolocations mit hoher thematischer Nähe.
- Kontakte strategisch weiterentwickeln: Über Re-Marketing können erreichte Zielgruppen erneut angesprochen und zu weiterführenden touristischen Angeboten eingeladen werden.
„AboutMedia unterstützt uns dabei, unsere Veranstaltungen und touristischen Angebote digital sichtbar zu machen. Durch Location-Based Marketing erreichen wir Menschen genau dort, wo sie sich gerade aufhalten, etwa rund um Events oder Ausflugsziele. Über Re-Marketing bleiben wir anschließend mit diesen Gästen in Verbindung und können sie zu weiteren Angeboten einladen.“
Silvia Ebner – Leitung Marketing & PR
„Wir arbeiten seit mehreren Jahren erfolgreich mit AboutMedia zusammen. Besonders bei Großveranstaltungen in unserer Region, wie Formel1 und Moto GP setzen wir auf Hyper-Local Targeting, um Besucher direkt im Umfeld der Events digital zu erreichen. Ergänzend nutzen wir Re-Marketing, um unsere ausländischen Zielgruppen auch nach der Veranstaltung wieder anzusprechen und für einen Urlaub im Murtal zu begeistern. Dadurch können wir bis zu 80% unserer Gäste erreichen“
Isabella Painhapp, MSC – Geschäftsführerin
DOWNLOAD: Whitepaper Murtal Tourismus
Häufige Fragen zu Tourismusmarketing mit Hyper Local Targeting
Was ist Hyper-Local Targeting im Tourismusmarketing?
Hyper-Local Targeting ermöglicht die Ansprache digitaler Zielgruppen in klar definierten geografischen Bereichen.
Im Tourismus bedeutet das:
- Kommunikation findet dort statt, wo Interesse vorhanden ist
- Relevanz und Timing werden verbessert
Wie funktioniert Location-Based Marketing für Destinationen und Ausflugsziele?
Location-Based Advertising nutzt Standortdaten für eine gezielte Ansprache.
Einsatzorte:
- Veranstaltungen
- Touristische Hotspots
- Freizeiteinrichtungen
- Ausflugsziele
Menschen werden in einem optimal ausgewählten Umfeld erreicht.
Warum ist Re-Marketing im Tourismus sinnvoll?
Re-Marketing spricht Interessierte nach dem Erstkontakt erneut an.
Vorteile sind die Verlängerung der Kommunikation und die Bewerbung weiterer Angebote.
Für welche touristischen Angebote eignen sich standortbasierte Kampagnen?
Standortbasierte Kampagnen eignen sich unter anderem für:
- Destinationen
- Regionen
- Veranstaltungen
- Ausflugsziele
- Freizeiteinrichtungen
- Saisonale touristische Angebote
Im Tourismus sind sie besonders wirksam, wenn der Ort, an dem die Werbung ausgespielt wird, mit dem Angebot thematisch zusammenpasst.
Referenzen
