16 Jahre AboutMedia: 16 Jahre digitale Kommunikation im Wandel. Der höchste Anspruch an uns selbst ist unverändert.

Als AboutMedia vor mehr als 16 Jahren gegründet wurde, war die digitale Werbewelt noch deutlich übersichtlicher. Social Media Marketing steckte in den Kinderschuhen, Programmatic Advertising war noch kein Standard, TikTok existierte nicht und Begriffe wie Hyper Local Targeting oder Künstliche Intelligenz spielten im Marketingalltag praktisch keine Rolle.

Das Kerngeschäft von AboutMedia war damals die Vermarktung von Display- und Online-Werbung. Mit einer großen Vermarktungsgemeinschaft und bekannten österreichischen Plattformen wie Herold.at oder 1000PS.at im Portfolio vermittelten wir digitale Werbeflächen – vor allem klassische Banner – an Werbekundschaft und Agenturen.

Seitdem hat sich die digitale Kommunikation grundlegend verändert. 

Wie hat sich digitale Werbung in den vergangenen 16 Jahren verändert?

Aus klassischen Bannern wurde ein hochkomplexes digitales Kommunikationsökosystem.

Social Media hat die Kommunikation zwischen Marken und Menschen verändert. Smartphones haben das Internet mobil gemacht. Video und Streaming schufen neue Werbemöglichkeiten. Native Advertising und Content Marketing haben die Grenzen zwischen Werbung und redaktionellen Inhalten verschoben.

Programmatic Advertising hat den Einkauf und die Aussteuerung digitaler Werbung automatisiert. Standortdaten ermöglichen Location Based Advertising und Hyper Local Targeting. Digital Out of Home verbindet klassische Außenwerbung mit digitalen Technologien. Plattformen wie LinkedIn, TikTok, Pinterest oder Reddit eröffnen wiederum neue Möglichkeiten, spezialisierte Zielgruppen anzusprechen.

Mit Künstlicher Intelligenz erleben wir gerade die nächste grundlegende Veränderung.

Digitale Kommunikation ist damit nicht nur vielfältiger, sondern auch wesentlich komplexer geworden.

Wie hat sich das Angebot von AboutMedia entwickelt?

Unser Dienstleistungsportfolio hat sich mit diesen Veränderungen laufend weiterentwickelt.

Heute gehören unter anderem Social Media Marketing, Influencer Marketing, Programmatic Advertising, Display Advertising, Location Based Advertising, Hyper Local Targeting, Digital Out of Home, Newsletter-Marketing und Suchmaschinenmarketing zu unserem Arbeitsalltag.

Im Programmatic Advertising beschäftigen wir uns beispielsweise mit Real-Time Bidding ebenso wie mit programmatischen Deals. Im Location Based Advertising kombinieren wir geografische Daten mit digitalen Werbemöglichkeiten. Im Social Media Marketing reicht das Spektrum von etablierten Plattformen bis zu neuen und spezialisierten Kanälen.

Entscheidend ist für uns aber nicht, möglichst viele Leistungen im Portfolio zu haben. Entscheidend ist, welche davon für unsere Kund*innen tatsächlich sinnvoll sind.

Warum bieten wir nicht jedem Unternehmen alle digitalen Kanäle an?

Die Möglichkeiten im digitalen Marketing sind heute beinahe grenzenlos. Die Budgets, personelle Ressourcen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppen sind es nicht.

Kaum ein Unternehmen kann – und sollte – auf allen verfügbaren Kanälen gleichzeitig aktiv sein.

Neben den großen Plattformen und klassischen Möglichkeiten wie Search, Display Advertising, Streaming oder Digital Out of Home gibt es Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest oder Reddit sowie zahlreiche spezialisierte Zielgruppenangebote.

Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: Auf welchen digitalen Kanälen können wir werben?

Sondern: Auf welchen digitalen Kanälen sollen wir werben?

Genau diese Frage gemeinsam mit unseren Partner*innen zu beantworten, ist heute einer der wichtigsten Teile unserer Arbeit.

Was bedeutet digitale Kommunikationsstrategie für AboutMedia?

Am Anfang steht für uns nicht der Kanal, sondern das Unternehmen.

Welche Ziele sollen erreicht werden? Welche Zielgruppen sind relevant? Wo können diese Menschen sinnvoll erreicht werden? Welche Ressourcen stehen zur Verfügung? Und welche Maßnahmen können tatsächlich einen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten?

Erst danach geht es um Technologien, Plattformen und Werbeformen.

Das kann bedeuten, den Schwerpunkt auf Social Media Marketing zu legen. Für ein anderes Unternehmen kann Programmatic Advertising die bessere Lösung sein. Im stationären Handel kann Hyper Local Targeting eine zentrale Rolle übernehmen, während bei einer anderen Aufgabenstellung Search, Streaming oder Digital Out of Home wichtiger sind.

Unser Angebot orientiert sich deshalb nicht daran, was am Markt gerade besonders laut diskutiert wird, sondern daran, was unsere Kund*innen benötigen.

Warum gehören Beratung und Schulungen heute zu unserem Angebot?

Mit der steigenden Komplexität digitaler Kommunikation hat sich auch der Bedarf unserer Kund*innen verändert.

Gerade bei mittelständischen und großen Unternehmen beobachten wir seit vielen Jahren, dass Wissen und interne Kompetenz zunehmend wichtiger werden.

Deshalb gehören Beratung, Workshops und Schulungen mittlerweile ebenfalls zu unserem festen Dienstleistungsangebot.

Denn manchmal ist die beste Leistung einer Agentur nicht die Durchführung einer Kampagne. Manchmal besteht sie darin, einem Unternehmen das Wissen zu vermitteln, damit die richtigen Entscheidungen künftig selbst getroffen werden können. Auch das verstehen wir als Teil unserer Aufgabe.

Ist AboutMedia eine Agentur, ein Vermarkter oder digitaler Dienstleister?

Die Antwort hängt davon ab, wen man fragt. Manche unserer Partner*innen sehen AboutMedia als Digitalagentur. Andere kennen uns als Vermarkter und wieder andere nutzen unsere Expertise in der strategischen Beratung, Mediaplanung, Technologie oder für Schulungen.

Für uns ist die Bezeichnung nicht entscheidend. Denn unsere Rolle ergibt sich aus der jeweiligen Aufgabenstellung.

Was uns seit der Gründung antreibt, ist ein anderer Anspruch:

Wir wollen das digitale Kommunikationspotenzial unserer Kun*innen maximal ausschöpfen.

Dafür müssen Strategie, Kreation, Media, Daten und Technologie zusammenspielen. Nicht jeder Kunde braucht davon alles, soll aber genau jene Instrumente bekommen, die für die konkreten Ziele den größten Beitrag leisten.

Was ist nach 16 Jahren AboutMedia gleich geblieben?

Technologien kommen und gehen. Plattformen tauchen auf und verschwinden wieder. Werbeformen verändern sich, Algorithmen werden angepasst und neue Kommunikationskanäle entstehen.

Unser Anspruch ist hingegen unverändert: Wir wollen Unternehmen dabei unterstützen, ihre Möglichkeiten in der digitalen Kommunikation bestmöglich zu nutzen und sich damit erfolgreich im nationalen und internationalen Wettbewerb zu positionieren.

Dafür verstehen wir uns als Sparringspartner auf Augenhöhe.

Wir hinterfragen Trends, testen neue Technologien, entwickeln bestehende Lösungen weiter und empfehlen nicht automatisch das, was neu ist, sondern das, was für die jeweilige Aufgabenstellung sinnvoll ist.

Vielleicht ist genau das die wichtigste Erkenntnis aus mehr als 16 Jahren digitaler Kommunikation:

State of the Art zu sein bedeutet nicht, jeden Trend mitzumachen. Es bedeutet, zu wissen, welcher Trend für wen relevant ist.

Denn eines haben uns 16 Jahre digitale Kommunikation auch gelehrt: Veränderungen sind unvermeidlich. Ihnen blind zu folgen, aber nicht. 

FAQ zur Entwicklung von AboutMedia

Welche Leistungen bietet AboutMedia heute an?

AboutMedia begleitet Unternehmen in der digitalen Kommunikation und bietet unter anderem Leistungen in den Bereichen Social Media Marketing, Programmatic Advertising, Display Advertising, Location Based Advertising, Hyper Local Targeting, Digital Out of Home, Influencer Marketing, Newsletter-Marketing, Suchmaschinenmarketing sowie Beratung, Workshops und Schulungen an.

Ist AboutMedia eine Agentur oder ein Vermarkter?

AboutMedia übernimmt je nach Aufgabenstellung unterschiedliche Rollen. Das Unternehmen arbeitet als Digitalagentur, Vermarkter, strategischer Berater und digitaler Dienstleister. Entscheidend ist, welche Leistungen für die jeweiligen Ziele eines Unternehmens sinnvoll sind.

Wie wählt AboutMedia die richtigen digitalen Marketingkanäle aus?

Ausgangspunkt sind die Unternehmensziele, Zielgruppen, vorhandene Ressourcen und die konkrete Aufgabenstellung. Darauf aufbauend werden jene digitalen Kommunikationskanäle priorisiert, die den größten Beitrag zur Zielerreichung leisten können.

Was ist der Leitgedanke von AboutMedia?

Die Mission von AboutMedia ist, das Potenzial der digitalen Kommunikation der Kund*innen bestmöglich auszuschöpfen und Unternehmen zu unterstützen, im digitalen und internationalen Wettbewerb erfolgreich zu sein.

Warum bietet AboutMedia so unterschiedliche digitale Dienstleistungen an?

Die digitale Kommunikation hat sich in den vergangenen 16 Jahren stark diversifiziert. AboutMedia entwickelt das Angebot entsprechend den Anforderungen der Kund*innen weiter. Nicht die Anzahl der verfügbaren Leistungen steht dabei im Vordergrund, sondern deren sinnvoller Einsatz für die jeweilige Aufgabenstellung.