Werbemarktstudie 2026: Wie sich Digital Marketing in Österreich verändert
Österreichs Werbemarkt bleibt digital: 2025 flossen 1,365 Mrd. Euro in digitale Kanäle – entscheidend sind relevante Inhalte, präzises Targeting und messbare Ergebnisse.
Wie viel Budget fließt in digitale Werbung?
1,365 Milliarden Euro investierten österreichische Unternehmen 2025 in Dialog Online. Das entspricht 18% des gesamten Werbemarktes (7,673 Mrd. Euro).
Zum Vergleich:
- Klassische Werbung: 4,112 Mrd. Euro
- Events & Sponsoring: 1,332 Mrd. Euro
- Dialog Print: 864 Mio. Euro
Digitale Werbeausgaben stiegen um 5% – Wachstum verlangsamt sich, aber Online bleibt zentral.
Welche digitalen Kanäle dominieren?
Social Media führt mit 422 Mio. Euro, gefolgt von Suchmaschinenmarketing (268 Mio.) und Display-Werbung (243 Mio.).
| Kanal | Ausgaben 2025 |
| Social Media (eigene Kanäle) | 422 Mio. € |
| Suchmaschinenmarketing | 268 Mio. € |
| Display-Werbung | 243 Mio. € |
| Influencer Marketing | 205 Mio. € |
| E-Mail-Newsletter | 66 Mio. € |
Social Media wuchs am stärksten (+16%), Influencer +13%, Search +8%.
Wie wirksam ist Social Media Marketing?
59% der Unternehmen sehen den höchsten ROI bei Social Media. 53% der Konsument*innen haben bereits aufgrund von Social-Media-Werbung gekauft.
- 37% kaufen direkt über die Werbung
- 16% kaufen später im Shop oder Geschäft
- 51% bewerten Social-Media-Werbung als zeitgemäß
Generation Z kauft häufiger über Social Media, bevorzugt aber meist den späteren Kauf im Shop statt per Direktklick.
Warum sind Display Advertising und Programmatic wichtig?
38% der Unternehmen nutzen Display-Werbung. Der Kanal eignet sich für Markenbekanntheit, gezieltes Targeting und Retargeting entlang der Customer Journey.
Programmatic Advertising ermöglicht:
- Automatisierten, datenbasierten Medieneinkauf
- Präzise Zielgruppensegmentierung
- Regionale Kampagnen (z. B. Wien, Bundesländer)
- Laufende Optimierung anhand von KPIs
Wichtig: Automatisierung ersetzt keine Strategie. Klare Ziele, passende Werbemittel und saubere Messung bleiben essenziell.
Wie wichtig ist Werbemittel-Kreation?
Kreative Inhalte entscheiden über Wahrnehmung und Wirkung. Die Studie zeigt:
- 78% haben bereits KI-generierte Werbung wahrgenommen
- 35% bewerten den Einfluss auf das Markenimage als negativ
- Authentizität und Verständlichkeit bleiben zentral
Gute digitale Werbemittel beantworten in Sekunden:
- Was wird angeboten?
- Warum ist es relevant?
- Was soll ich jetzt tun?
Mobile Nutzung, klare Botschaft und starker Call-to-Action sind entscheidend.
Wie verbindet man digitale und analoge Kanäle?
29% der Unternehmen verknüpfen Print mit digitalen Kanälen. Konsument*innen reagieren kanalübergreifend:
- 30% nutzen QR-Codes in Werbepost für Rabatte
- 26% klicken auf personalisierte Online-Angebote
- 10% folgen Social-Media-Links aus Print
Erfolgreiche Online-Kampagnen denken in Kontaktpunkten, nicht in isolierten Kanälen.
Fazit
Digitale Kommunikation wächst, aber selektiver. Unternehmen müssen Budgets gezielt einsetzen, Zielgruppen präzise ansprechen und Kampagnen ganzheitlich messen.
Die Kombination aus Daten, relevanter Kreation und regionalem Targeting entscheidet über den Erfolg von Digital Advertising in Österreich.
Fragen & Antworten
Wie groß ist der digitale Werbemarkt in Österreich?
2025 investierten österreichische Unternehmen rund 1,365 Milliarden Euro in Dialog Online. Das entsprach 18% des gesamten Werbemarktes von 7,673 Milliarden Euro.
Welcher digitale Kanal wächst am stärksten?
Social Media auf eigenen Kanälen wuchs um 16%, gefolgt von Influencer Marketing (+13%) und Suchmaschinenmarketing (+8%).
Wie wirksam ist Social Media Marketing?
59% der Unternehmen bewerten Social Media als den Online-Kanal mit dem höchsten ROI. 53% der Konsument*innen haben bereits aufgrund von Social-Media-Werbung gekauft.
Was ist der Unterschied zwischen Digital Marketing und Online Marketing?
Digital Marketing umfasst alle marketingbezogenen Maßnahmen über digitale Technologien und Kanäle. Online Marketing bezeichnet meist Maßnahmen im Internet. In der Praxis werden beide Begriffe häufig synonym verwendet.
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising ist der automatisierte, datenbasierte Einkauf digitaler Werbeflächen. Zielgruppen, Platzierungen und Ausspielung werden anhand definierter Kriterien gesteuert und optimiert.
Was ist Hyper Local Targeting?
Hyper Local Targeting bezeichnet die besonders kleinräumige Aussteuerung digitaler Werbung. Kampagnen können beispielsweise auf bestimmte Stadtteile, Einzugsgebiete oder lokale Nutzungssituationen ausgerichtet werden.
Was ist Location Based Advertising?
Location Based Advertising ermöglicht es, digitale Werbung auf geografisch definierte Zielgruppen und Nutzungssituationen auszurichten – ideal für Filialunternehmen, Handel, Tourismus und regionale Dienstleister.
Wie wichtig ist Werbemittel-Kreation im Digital Marketing?
Sehr wichtig. 78% haben bereits KI-generierte Werbung wahrgenommen, 35% bewerten den Einfluss auf das Markenimage als negativ. Authentische, verständliche und mobile-optimierte Inhalte sind entscheidend für den Erfolg von Online-Kampagnen.
Quelle: Österreichische Werbemarkt Studie 2026, Österreichische Post AG (B2B: 452 Unternehmen, B2C: 1.040 Personen)