5 Fakten über ChatGpt Ads

Seit dem 24. August 2026 schaltet ChatGPT auch in Österreich Werbung. Damit eröffnet sich für Unternehmen ein neuer Weg, potenzielle Kund*innen direkt innerhalb der ChatGPT-Nutzung zu erreichen, denn Anfang September wurde auch der Self-Service-Zugang freigeschaltet.

In diesem Artikel haben wir die wichtigsten Fakten zusammengefasst und geben einen Überblick darüber, was Werbetreibende über das neue Werbeumfeld wissen sollten.

Was sind ChatGpt Ads?

ChatGPT Ads sind Werbeanzeigen, die am Ende des KI-Chats von Free- und Go-User*innen eingeblendet werden. Die Ads erscheinen basierend auf dem Gesprächskontext. Das bedeutet, dass die KI zunächst eine Antwort auf die gestellte Frage generiert und anschließend eine vom Text getrennte Werbeanzeige erscheint. Die Anzeigen werden klar als „Anzeige“ gekennzeichnet. Ein separates System entscheidet dann, ob eine Anzeige passend zum Kontext des Chats ausgespielt werden soll. Eine Konversation über Sport könnte dann zu einer Werbeanzeige für Laufschuhe führen.

Dabei wird betont, dass die geschalteten Werbeanzeigen die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen und Nutzer*innen sogar die Möglichkeit haben, die Werbung durch Personalisierung zu steuern. Personen mit einem Plus-, Pro- oder Enterprise-Abonnement bleiben werbefrei.

Laut OpenAI werden die Gespräche der Nutzer*innen geschützt und Kundendaten nicht an Dritte verkauft. Aktuell ist dieses Modell in 31 europäischen Ländern verfügbar und befindet sich in Europa noch in der Beta-, also der Anfangsphase.

1. Können Agenturen Werbekonten für ihre Kund*innen erstellen?

Werbekonten können nicht von Agenturen im Namen ihrer Kund*innen erstellt werden. Stattdessen müssen sie zunächst selbst ein eigenes Werbekonto anlegen und können anschließend ein Agenturteam oder weitere Personen hinzufügen. Jede*r Advertiser*in benötigt somit ein eigenes Konto. Agenturen übernehmen im aktuellen Modell daher eher eine unterstützende Rolle bei der Umsetzung und sind nicht der zentrale Kontoinhaber.

2. Wie erfolgt der Kampagnenaufbau und die Freischaltung?

Der Kampagnenaufbau erfolgt schrittweise und folgt der Reihenfolge Kampagne → Anzeigengruppe → Anzeige. Zu Beginn wird die erste Anzeige gestaltet und anschließend werden die Unternehmensinformationen hinterlegt. Danach wird die erste Kampagne erstellt.

Die Kampagne bildet die übergeordnete Ebene, darunter wird die Anzeigengruppe angelegt und anschließend die konkrete Anzeige erstellt. Bis zur Freischaltung können anschließend bis zu 24 Stunden vergehen.

3. Wie erfolgt die Abrechnung?

Die Abrechnung erfolgt auf Basis der erzielten Sichtkontakte beziehungsweise Impressionen. Das Tagesbudget für Kampagnen liegt bei mindestens 15 € pro Tag. Der Tausender-Kontakt-Preis ist frei einstellbar. Die Abrechnung richtet sich dabei nach dem Budget: Bei einem kleineren Budget erfolgt sie häufiger, bei einem größeren entsprechend seltener. Je höher der gebotene Preis, desto höher ist die Visibility.

4. Wie funktioniert das Targeting bei ChatGPT Ads?

Das Targeting bei ChatGPT Ads funktioniert über geografische Kriterien wie Land, Orte und PLZ sowie über das Kontext-Targeting. Dabei wird die Anzeige auf Grundlage des tatsächlichen Gesprächsinhalts ausgespielt. Die verfügbaren Targeting-Optionen sind jedoch derzeit noch eingeschränkt.

Benutzerdefinierte Zielgruppen werden für Kampagnen in der EU bzw. der Schweiz momentan nicht unterstützt. Auch Gebotsanpassungen sind derzeit noch nicht verfügbar. Es ist wichtig zu erwähnen, dass Zielgruppen allerdings mit den persönlichen Kontaktdaten beziehungsweise den Android-Werbe-IDs angelegt werden können.

5. Wie werden ChatGPT Ads gemessen und ausgewertet?

ChatGPT Ads können mithilfe des OpenAI Pixel oder der Conversions API über die Messung von Klicks hinaus ausgewertet werden. Dadurch erhalten Werbetreibende einen umfassenderen Einblick, wie ChatGPT Ads zu ihren Geschäftsergebnissen beitragen.

Die Integrationen für Messlösungen von Drittanbietern sollen noch über Trackinglinks hinausgehend verbessert werden.

Das Reporting ist derzeit noch sehr minimalistisch und bietet aufgrund des aktuellen Beta-Status nur wenige Auswahl- und Auswertungsmöglichkeiten. Eine umfangreiche zentrale Datenbank für Logos, Bilder oder andere Marken-Assets ist zurzeit ebenfalls nicht vorhanden.

Praxisbeispiel von AboutMedia

Im Rahmen einer Kampagne haben wir ChatGPT Ads auf dem österreichischen Markt getestet und dabei zwei unterschiedliche Anzeigenvarianten miteinander verglichen: eine allgemeine Anzeige und eine Anzeige über Hyper-Local-Targeting.

Welche Anzeigen wurden getestet?

• Allgemeiner Text über AboutMedia
• Produktspezifischer Text über Hyper-Local-Targeting

Beide Anzeigen wurden mit demselben Targeting ausgespielt und haben sich ausschließlich im verwendeten Anzeigentext unterschieden.

Wie hoch war das Kampagnenbudget?

Für den Test haben wir insgesamt 120 € ausgegeben. Die wichtigsten Rahmenbedingungen im Überblick:

• Tagesbudget: 15 €
• Tausender-Kontakt-Preis: 10 €
• Gesamtbudget: 120 €
• Markt: Österreich

Welche Ergebnisse erzielte der Test?

Für die Auswertung haben wir insbesondere Impressionen, Klicks und die Klickrate betrachtet. Die beiden Anzeigen erzielten folgende Ergebnisse:

• Allgemeine Anzeige: 10.749 Impressionen und 80 Klicks
• Hyper-Local-Targeting Anzeige: 1.532 Impressionen und 13 Klicks
• Klickrate der allgemeinen Anzeige: 0,74 %
• Klickrate der Hyper-Local-Targeting Anzeige: 0,85 %

Die allgemeine Anzeige erzielte deutlich mehr Impressionen und Klicks, während die Hyper-Local-Targeting Anzeige eine höhere Klickrate erreichte. Mit einer Klickrate von 0,85 % lag die Hyper-Local-Targeting Anzeige um 0,11 Prozentpunkte über der allgemeinen Anzeige mit 0,74 %.

Was zeigt der Test?

Die allgemeine Anzeige wurde vom Algorithmus deutlich häufiger ausgespielt. Eine mögliche Erklärung dafür ist, dass ihr Inhalt in mehr Chatverläufen zum jeweiligen Kontext gepasst hat. Der Test deutet damit darauf hin, dass neben dem gewählten Targeting auch der Kontext eines Chatverlaufs für die Ausspielung von ChatGPT Ads relevant sein kann.

Fazit

Wer nach innovativen Wegen sucht, um potenzielle Kund*innen zu erreichen, sollte sich mit dem neuen Ads Manager von OpenAI vertraut machen. ChatGPT Ads bieten neue Möglichkeiten für Werbetreibende, bringen aktuell aber auch einige Einschränkungen mit sich. Gerade beim Targeting, bei der Messung und beim Reporting befindet sich das Modell noch in einer frühen Phase. Auch die Verwaltung über Agenturen ist derzeit nur eingeschränkt möglich.

Für Unternehmen bedeutet das vor allem, die aktuellen Möglichkeiten und Rahmenbedingungen genau zu kennen und abzuwägen, ob ChatGPT Ads bereits für die eigenen Ziele geeignet sind. Mit der weiteren Entwicklung des Tools dürften sich auch die bestehenden Möglichkeiten und Funktionen weiter verändern.

FAQ

Was sind ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads sind Werbeanzeigen, die im ChatGPT-Chat ausgespielt werden. Sie erscheinen auf Basis des Gesprächskontexts und werden klar als „Sponsored“ gekennzeichnet.

Wie kann ich in ChatGPT Werbung schalten?

Werbetreibende können über ein eigenes Werbekonto unter ads.openai.com ChatGPT Ads schalten. Dieser Ads Manager befindet sich in Europa aktuell noch in der Beta-Phase.

Wie funktioniert das ChatGPT Ad Targeting?

Das ChatGPT Ad Targeting basiert auf dem Gesprächskontext. Zusätzlich können Zielgruppen aktuell nach Ländern, PLZ und Orten angesprochen werden. Weitere Targeting-Optionen sind derzeit noch eingeschränkt.

Wie viel kosten ChatGPT Ads?

Das Tagesbudget für Kampagnen liegt bei mindestens 15 € pro Tag. Der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) ist frei einstellbar.

Wie werden ChatGPT Ads gemessen?

ChatGPT Ads können mithilfe des OpenAI Pixel oder der Conversions API über die Messung von Klicks hinaus ausgewertet werden.

Sind ChatGPT Ads in Österreich verfügbar?

ChatGPT schaltet seit dem 24. August 2026 auch in Österreich Werbung.

Quellen:

https://openai.com/de-DE/index/chatgpt-ads-expands-across-europe