Adobe Firefly ist Adobes eigene KI für Bild-, Grafik- und Videoerstellung. Der große Vorteil: Sie steckt direkt in Photoshop, Illustrator und Express – also in den Tools, die Kreative ohnehin nutzen.

Zusätzlich gibt es Firefly auch als Web-App (firefly.adobe.com) sowie als Desktop-Zugang über die Creative Cloud. Man braucht dafür keine Profi-Software, sondern nur einen Browser und ein Adobe-Konto.

Für wen?

Marketing-Teams, Designer*innen und alle, die Ideen schnell visualisieren wollen. Auch Nicht-Profis sparen Zeit, weil Freistellen oder Hintergründe in Minuten erledigt sind.

Was kann Firefly?

• Text zu Bild: aus einem Satz entstehen sofort Varianten.
• Text (und auch Bild) zu Video: Kurzvideos – man kann Stil, Kamerawinkel, etc. beschreiben
• Stile & Effekte: Farben, Licht, Typografie, Strukturen – per Klick anpassen.
• Generative Füllung: Objekte einfügen/austauschen, Bildflächen erweitern.
  

Ganz wichtig: der Copyright-Vorteil

Firefly wird ausschließlich mit Adobe Stock und freien Inhalten gespeist. Damit sinkt das Risiko rechtlicher Probleme: Adobe bleibt Eigentümer und das Copyright-Risiko trägt somit Adobe.

Zum Vergleich: Bei ChatGPT liegen die Rechte zwar auch bei den Nutzer*innen, das rechtliche Risiko aber ebenso.

Wo hakt’s?

• Menschen & Hände: oft unnatürlich.
• Komplexe Szenen: schwer präzise steuerbar.
• Finale Werbemittel: brauchen fast immer Nacharbeit – und die kritische Frage: „Wo steckt der Fehler?“

Insider-Facts zu Adobe Firefly

• CI-tauglich:
  Firefly Custom Style Models mit eigenen Farben, Logos, Vektorgrafiken und Bildstilen. Ergebnis: generierte Inhalte, die sich an den Corporate-Design-Vorgaben orientieren – von Fotos bis Keyvisuals. Verfügbar: weltweit für Adobe-Enterprise-Kund*innen. Voraussetzung: Enterprise-Account mit Business-Storage.

• Transparenz:
  Firefly-Bilder lassen sich mit unsichtbaren „Content Credentials“ kennzeichnen. Für Betrachter unsichtbar – aber die Herkunft bleibt nachvollziehbar.

• Vektor!
  Firefly erstellt skalierbare Vektorgrafiken, die dann auch in Adobe Illustrator weiter bearbeitbar sind. ChatGPT kann Vektorgrafiken nicht erstellen.
• Neue Videofeatures:
  Mit dem Update auf Firefly Video Mode 1.9 (veröffentlicht im Juli 2025) wurde die Qualität deutlich verbessert. Realistischere Umgebungen (Natur, Stadtlandschaften), Tierbewegungen, Wettereffekte, 2D/3D-Stile und vieles mehr sind neu möglich. Außerdem lassen sich nun Referenzvideos verwenden, damit das Neuvideo auf ähnlicher Komposition aufbaut.
  

Verständliche Grenzen:

Keine Marken, Logos oder Promis – Firefly bleibt bewusst „generisch“. Ein Prompt wie „Daisy Duck und Arnold Schwarzenegger am Mofa“ wird nicht umgesetzt.

Credit: Titelbild im Newsletter: AI / Adobe Firefly