Wer oder was entscheidet morgen über unsere Sichtbarkeit?

Sichtbarkeit wird künftig primär von KI-Systemen und Plattform-Algorithmen großer Technologieunternehmen bestimmt.

Wer deren Regeln versteht und eine eigene digitale Souveränität aufbaut, behält Einfluss. Das ist keine Prognose für 2035, es beschreibt die Realität von heute.

Generative KI, Plattform-Ökosysteme und algorithmische Gatekeeper definieren gerade neu, was sichtbar wird, wer Reichweite bekommt und wo Wertschöpfung entsteht. Dabei geht es nicht mehr nur um Technologie. Es geht um Kontrolle, Märkte und die demokratische Stabilität. Deshalb braucht es jetzt eine klare Position.

Seit Jänner 2020 erhebt Österreich eine Digitalsteuer von 5 % auf Online-Werbeeinnahmen großer Plattformen, als nationale Lösung für eine faire Besteuerung der digitalen Wirtschaft.

Die Einnahmen daraus stiegen in den ersten Jahren kontinuierlich: von rund 80 Mio. € (2021) auf 103 Mio. € (2023) und weiter auf 124,1 Mio. € im Jahr 2024. Das zeigt deutlich, dass digitale Umsätze auch in Österreich zunehmend steuerlich erfasst werden.

KI verschiebt Macht und Kontrolle

Generative KI und Plattform-Ökosysteme ordnen die digitale Sichtbarkeit neu. Wer Daten und die Infrastruktur kontrolliert, kontrolliert die Märkte.

Jetzt handeln heißt: eigene Strategien stärken, bevor neue Abhängigkeiten entstehen.

Europäische Regeln stehen auf dem Spiel

Datenschutz, AI-Act und Wettbewerbsregeln geraten unter Druck. Wird die Regulierung aufgeweicht, verliert Europa an Gestaltungsmacht.
Jetzt handeln heißt: Standards verteidigen und als Wettbewerbsvorteil nutzen.

Digitale Wertschöpfung fließt ins Ausland

Werbe- und Plattformumsätze konzentrieren sich bei globalen Konzernen. Lokale Anbieter verlieren dadurch ihre wirtschaftliche Basis.
Jetzt handeln heißt: faire Marktbedingungen schaffen und Wertschöpfung im eigenen Wirtschaftsraum sichern.

Informationssouveränität betrifft die Demokratie

Algorithmen bestimmen die Sichtbarkeit sowie die Reichweite. Dadurch gerät die Medienvielfalt strukturell unter Druck.
Jetzt handeln heißt: digitale Rahmenbedingungen demokratisch absichern.

Technologische Abhängigkeit ist ein Standort-Risiko

Cloud, KI-Modelle und Plattformen liegen oft außerhalb der europäischen Kontrolle. Das schwächt die Resilienz und die Innovationskraft.
Jetzt handeln heißt: europäische Alternativen stärken und offene Standards priorisieren.

Digitale Souveränität ist kein ideologisches Projekt. Sie ist eine wirtschaftliche, demokratische und strategische Notwendigkeit.

Wer morgen noch sichtbar sein will, muss heute schon gestalten!