Einmal ist immer das erste Mal. Cannes für Anfänger.
48 Stunden, fünf Personen und unzählige Eindrücke. Unser erster Besuch bei den Cannes Lions war intensiv, inspirierend und manchmal auch überwältigend. Wer zum ersten Mal nach Cannes reist, sollte sich auf eines einstellen: Expect the unexpected.
Was erwartet einen bei den Cannes Lions?
Vielleicht waren wir etwas naiv. Ganz sicher waren wir hochmotiviert.
Für unseren ersten Besuch hatten wir uns knapp 48 Stunden vorgenommen. Zu fünft ging es über Nizza nach Cannes – mit einem Kalender, der schon vor der Anreise randvoll war. Termine bei RTL, TikTok, LinkedIn, Amazon, Meta, Canva, Pinterest, OnAudience und vielen weiteren Unternehmen standen bereits fest.
Schon nach den ersten Stunden wurde klar: Man kann sich auf Cannes vorbereiten. Aber wirklich verstehen kann man diese Veranstaltung erst, wenn man dort ist.
Warum sind die Cannes Lions mehr als ein Werbefestival?
Für wenige Tage wird Cannes zum Mittelpunkt der internationalen Werbewelt.
Oder besser gesagt: zum Mittelpunkt der Plattformökonomie.
Natürlich sind Agenturen, Vermarkter, Medienhäuser und Technologieanbieter vertreten. Den größten Auftritt haben jedoch die internationalen Big-Tech-Unternehmen. Sie verwandeln die Croisette in ihre eigene Bühne – mit aufwendig gestalteten Beach-Häusern, Lounges, Bühnen und Erlebniswelten.
Zwischen Strand, Hotelterrassen und Yachten wird diskutiert, präsentiert und genetzwerkt. Kaum irgendwo sonst liegen Inspiration und Networking so nahe beieinander.
Wer hat uns besonders überrascht?
Jeder Auftritt hatte seinen eigenen Charakter.
TikTok und Amazon überzeugten mit professionell inszenierten Präsentationen und beeindruckenden Set-ups. Alles wirkte perfekt organisiert und bis ins Detail durchgeplant.
Canva gelang etwas, das gar nicht so selbstverständlich ist: Fachliche Inhalte wurden mit einem unterhaltsamen Rahmenprogramm kombiniert. Lernen machte dort einfach Spaß.
Pinterest wiederum zeigte, dass Networking auch kreativ sein darf. Wer wollte, konnte sich dort sogar ein kostenloses Tattoo stechen lassen oder sich mit Creatorinnen und Creatorn austauschen.
Am meisten überrascht hat uns jedoch RTL.
Der Auftritt wirkte angenehm bodenständig, sympathisch und authentisch. Sowohl die Inhalte als auch das gesamte Setting hatten eine persönliche Note, die inmitten der großen Tech-
Inszenierungen besonders positiv auffiel.
Wo wurde am besten gefeiert?
Eine Veranstaltung wie die Cannes Lions lebt natürlich nicht nur von Vorträgen.
Auch die Abendveranstaltungen gehören zum Gesamterlebnis.
Unser persönliches Highlight war die Party von RTL.
Vielleicht nicht die spektakulärste Show der Woche – aber ganz sicher die Veranstaltung mit der besten Stimmung für unsere Zielgruppe. Oder, um ehrlich zu sein: für die Boomer unter uns.
Manchmal sind gute Gespräche eben wertvoller als die größte Lichtshow.
Welche Themen haben die Branche beschäftigt?
Wer sich inhaltlich besonders tiefgehende Diskussionen bei den großen Plattformen erwartet, wird teilweise überrascht sein.
Viele Präsentationen bleiben bewusst an der Oberfläche. Produktneuheiten, Erfolgsgeschichten und Visionen stehen im Vordergrund.
Die spannendsten Diskussionen fanden häufig abseits der großen Bühnen statt.
Vor allem für unabhängige Medien rückten immer wieder dieselben Themen in den Mittelpunkt:
- Transparenz im digitalen Werbemarkt
- Messbarkeit über Plattformgrenzen hinweg
- Third-Party-Messungen
- Vertrauen in Daten
- die zunehmende Marktmacht internationaler Plattformen
Gerade diese Gespräche zeigen, dass die Branche vor grundlegenden Veränderungen steht.
Was nehmen wir aus Cannes mit?
Cannes ist laut.
Cannes ist hektisch.
Cannes ist manchmal chaotisch.
Aber genau das macht den Reiz aus.
Innerhalb weniger Tage trifft man mehr Menschen aus der internationalen Medien-, Technologie- und Werbebranche als sonst in einem ganzen Jahr.
Man sammelt Ideen, entdeckt neue Technologien und bekommt ein gutes Gefühl dafür, wohin sich Marketing entwickelt.
Nicht jede Präsentation verändert die Welt.
Aber viele Gespräche verändern den eigenen Blick auf sie.
Unser Fazit
Es war unser erster Besuch bei den Cannes Lions.
Ganz sicher wird es nicht der letzte gewesen sein.
Für Agenturen, Vermarkter und alle, die sich mit digitaler Kommunikation beschäftigen, sind die Cannes Lions weit mehr als eine Konferenz. Sie sind ein Seismograf für die Themen, die die Branche in den kommenden Jahren beschäftigen werden.
Unser wichtigster Tipp für alle, die zum ersten Mal nach Cannes reisen:
Expect the unexpected.
Denn genau dann entstehen oft die spannendsten Begegnungen.
FAQ
Lohnt sich ein Besuch der Cannes Lions?
Ja. Besonders für Agenturen, Vermarkter, Medienhäuser und Marketingverantwortliche bieten die Cannes Lions einen einzigartigen Einblick in internationale Trends und Innovationen.
Wie viele Termine sollte man pro Tag einplanen?
Weniger, als man glaubt. Wege, spontane Gespräche und neue Einladungen sorgen dafür, dass jeder Zeitplan flexibel bleiben sollte.
Sind die Big-Tech-Unternehmen dominant?
Ja. Unternehmen wie Meta, Amazon, TikTok, LinkedIn oder Pinterest prägen das Bild der Veranstaltung mit aufwendigen Präsentationen und eigenen Eventflächen.
Was ist der größte Mehrwert?
Nicht einzelne Vorträge, sondern die Kombination aus Inspiration, persönlichem Austausch und internationalen Kontakten.
Welchen Tipp würdet ihr Erstbesuchern geben?
Plant gut – aber plant nicht zu viel. Die besten Erlebnisse entstehen oft ungeplant. Stay hydrated. Und vergesst bequeme Schuhe nicht.