7. August 2026

IAB-Conference Day 2026

Der IAB Conference Day 2026 feiert am 27. August im Hyatt Regency Vienna seine Premiere und bringt führende Expert*innen der digitalen Kommunikationsbranche zusammen. Die Konferenz bietet internationale Keynotes, praxisnahe Industry Insights sowie hochkarätige Paneldiskussionen. Im Fokus stehen die Zukunftsthemen Künstliche Intelligenz (KI), Programmatic Advertising, Plattformökonomie, Medienpolitik, Measurement und digitale Wertschöpfung.

Im Folgenden gibt AboutMedia einen Überblick über einige zentrale Themen des IAB Conference Day 2026. Anhand aktueller Studien, Zahlen und weiterer Hintergrundinformationen zeigen wir, welche Trends die digitale Kommunikationsbranche derzeit bewegen und warum sie für Unternehmen und Agenturen besonders relevant sind.

Wie verändert KI das Digital Marketing?

Künstliche Intelligenz automatisiert Prozesse, verbessert datenbasierte Entscheidungen und verändert nachhaltig, wie Unternehmen digitale Sichtbarkeit aufbauen und mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Dadurch entstehen effizientere Abläufe in der Content-Erstellung, Kampagnensteuerung, Datenanalyse und im Kundenservice, während strategische Aufgaben wie Markenführung, Kreativität und die Qualität von Inhalten weiter an Bedeutung gewinnen.

Wie stark wird KI in österreichischen Unternehmen genutzt?

Laut Statistik Austria nutzten 2021 rund 9 % der Unternehmen KI-Anwendungen. Das veranschaulicht klar: Künstliche Intelligenz ist längst in der österreichischen Wirtschaft angekommen, denn bis 2025 stieg dieser Anteil auf 68 %, wie aktuelle Erhebungen unter anderem des Handelsverbands Österreich zeigen.

Die häufigsten Einsatzbereiche sind die Texterstellung (49 %), Übersetzungen (41 %) sowie die Nutzung als intelligente Suchmaschine (39 %). Besonders Unternehmen der Werbe- und Marktforschungsbranche profitieren von effizienteren Prozessen, neuen Geschäftsmodellen und einer datengetriebenen Optimierung ihres Digital Marketings.

Gleichzeitig zeigt die Studie „Die KI-Revolution: Auswirkungen und Potenziale für Österreich“ von EcoAustria, dass Österreich das Potenzial von KI nur dann vollständig ausschöpfen kann, wenn Unternehmen gezielt in digitale Kompetenzen, Innovation und Weiterbildung investieren.

Die Grafik zeigt, wie die Nutzung von KI in österreichischen Unternehmen zwischen 2021 und 2025 zugenommen hat und wofür die Systeme hauptsächlich eingesetzt werden. — Grafik: KI-Nutzung in Österreich

Wie verändert KI die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen?

Viele operative Aufgaben lassen sich heute deutlich schneller erledigen, wodurch klassische Vergütungsmodelle auf Basis von Arbeitsstunden zunehmend hinterfragt werden, denn die Künstliche Intelligenz verändert nicht nur Marketingprozesse, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen.

Aktuelle Studien zeigen, dass Künstliche Intelligenz nicht nur Marketingprozesse beschleunigt, sondern auch die Geschäftsmodelle von Agenturen verändert. Eine wissenschaftliche Untersuchung der Fachzeitschrift Industrial Marketing Management aus dem Jahr 2025 kommt zu dem Ergebnis, dass generative KI klassische Produktionsleistungen zunehmend automatisiert. Gleichzeitig gewinnen strategische Beratung, Kreativität und personalisierte Lösungen als zentrale Wertschöpfungsfaktoren zunehmend an Bedeutung.

Welche KPIs werden im Digital Marketing entscheidend?

Im Fokus stehen moderne Measurement-Ansätze, Attribution und Attention Metrics, die Werbewirkung ganzheitlicher bewerten. Die Studie „The Attention Payoff“ von YouGov im Auftrag von Integral Ad Science (IAS) zeigt, dass 84 % der befragten Marketingverantwortlichen eine gezielte Aufmerksamkeitsstrategie als entscheidend für den Kampagnenerfolg ansehen.

Unternehmen, die Aufmerksamkeit systematisch messen und optimieren, berichten unter anderem von einem höheren Return on Advertising Spend (ROAS), einer gesteigerten Kaufabsicht sowie einer höheren Markenbeliebtheit. Attention Metrics entwickeln sich damit zu einer wichtigen Ergänzung klassischer KPIs und schaffen eine fundierte Grundlage für die Bewertung digitaler Marketingmaßnahmen.

Die Grafik zeigt, dass Aufmerksamkeitsstrategien zu den bevorzugten Digital-Marketing-Strategien von Marketer*innen zählen. Zudem veranschaulicht sie die drei wichtigsten KPIs im Digital Marketing und zeigt, wie Unternehmen durch deren gezielten Einsatz profitieren können. — Grafik: Entscheidende KPIs

Fazit

Künstliche Intelligenz hat weitreichende Auswirkungen auf das Digital Marketing – von der Content-Erstellung über Programmatic Advertising bis hin zu Measurement sowie der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen.

Der IAB Conference Day 2026 bietet die Gelegenheit, diese Entwicklungen mit führenden Branchenexpert*innen zu diskutieren und einen Ausblick auf die Zukunft der digitalen Kommunikationsbranche zu erhalten.