Warum der Umstieg auf digitale Medien ein Schritt zu mehr Umweltverantwortung ist.
Ob Newsletter statt Print-Mailing, Online-Kampagne statt Plakat oder Social Media statt Flugblatt: Digitale Kommunikation gilt längst als effektiver. Doch sie ist nicht nur schneller und zielgerichteter – sie ist auch nachhaltiger.
Ressourcenverbrauch: Digital schlägt Print
Gedruckte Kommunikationsmittel benötigen Papier, Farbe, Wasser, Energie – und verursachen Transportaufwand. Ein einziges Exemplar einer Tageszeitung verursacht laut einer Studie der Universität Zürich einen CO₂-Fußabdruck von rund 0,3 Kilogramm – bei einer Auflage von 100.000 sind das 30 Tonnen CO₂ – täglich.
Zum Vergleich: Eine E-Mail verursacht im Durchschnitt 4 Gramm CO₂ – selbst mit Anhängen bleibt sie unter 50 Gramm. (Quelle: ADEME – französische Umweltagentur, 2020)
Während gedruckte Werbemittel Einmalprodukte sind, lassen sich digitale Inhalte laufend aktualisieren und weiterverwenden, ohne zusätzliche Ressourcen zu verbrauchen.
Verbreitung: Weniger Streuverlust = weniger Umweltbelastung
Digitale Werbung lässt sich präzise ausspielen: Zielgruppen werden exakt definiert, Inhalte in Echtzeit angepasst. Klassische Kampagnen im Print- oder Außenbereich erreichen viele Menschen, die nicht zur Zielgruppe gehören – mit entsprechendem Ressourcenverschleiß.
Eine Meta-Analyse von McKinsey aus dem Jahr 2023 zeigt, dass digitale Kampagnen im Durchschnitt eine 30 % höhere Effizienz bei gleichzeitig bis zu 70 % geringerem Ressourcenaufwand erzielen.
Infrastruktur: Nachhaltigkeit ist steuerbar
Natürlich verbraucht auch digitale Kommunikation Energie – Server, Endgeräte, Datenleitungen – aber hier ist der Hebel der Optimierung lang: Immer mehr Rechenzentren setzen auf grüne Energie (etwa 60 % in der EU, Tendenz steigend). (Quelle: Eurostat, 2023)
- Moderne Websites und Apps können durch Code-Optimierung und schlankes Design ihren Energiebedarf um bis zu 40 % senken. (Quelle: Green Web Foundation)
- Große Plattformen wie Google oder Meta haben sich verpflichtet, bis 2030 vollständig CO₂-neutral zu sein. (Quelle: Google Sustainability Report, 2023)
- Arbeitsweise: Remote Work spart Emissionen
Die Digitalisierung ermöglicht ortsunabhängiges Arbeiten. Laut einer Studie des Wuppertal Instituts können durch Homeoffice im Durchschnitt 1,6 Tonnen CO₂ pro Mitarbeiterin und Jahr eingespart werden – durch Wegfall des Arbeitswegs, reduzierten Flächenbedarf im Büro und geringeren Infrastrukturgebrauch. (Quelle: Wuppertal Institut, 2022) Auch Meetings finden vermehrt virtuell statt. Der Flug zu einem Kundinnengespräch kann durch ein Online-Meeting ersetzt werden – das bedeutet eine Reduktion von mehreren hundert Kilogramm CO₂. (Quelle: Umweltbundesamt Deutschland, 2022)
Bewusstsein und Wandel
Digitale Kommunikation ist per se nachhaltig.
Und sie kann es vermehrt sein, wenn sie bewusst gestaltet wird:
1.) Auswahl nachhaltiger Hosting-Anbieter
2.) nachhaltige elektrische Energie
2.) ressourcenschonendes Design und Datenmanagement
3.) bewusster Umgang mit KI-gestützten Tools
4.) bewusstes Reisemanagement
Wir von AboutMedia setzen diese Prinzipien um – und zeigen, wie digitale Kommunikation konsequent nachhaltig gestaltet werden kann.
Quellen:
McKinsey (2023): State of Digital Marketing Transformation, www.mckinsey.com
Eurostat (2023): Renewable energy in the ICT sector https://ec.europa.eu/eurostat
Green Web Foundation: Making digital sustainable www.greenwebfoundation.org
Google Environmental Report 2023: sustainability.google https://sustainability.google
Meta Sustainability: Homepage – Meta Sustainability
Universität Zürich:
Auswirkungen digitaler Produkte auf den Klimaschutz;
Handout_ökolMedienvgl-2 (2)
ADEME (2020): Impact environnemental du numérique, www.ademe.fr
Wuppertal Institut (2022): Homeoffice-Klimabilanz https://www.wupperinst.org
Deutsches Umweltbundesamt: CO₂-Rechner Beruf und Reisen
Bild Erde: Adobe (AI generated)