Wer sind die Frauen hinter erfolgreichen Marketingstrategien?

Mit unserer Interview-Serie „Wer sind die Frauen hinter erfolgreichen Marketingstrategien?“ werfen wir einen Blick hinter die Kulissen erfolgreicher Marketingarbeit. Wir sprechen mit Frauen aus unterschiedlichen Branchen, lernen ihre persönlichen Perspektiven kennen und zeigen, welche Ideen, Strategien und Erfahrungen ihren Arbeitsalltag prägen. Dabei geht es nicht nur um erfolgreiche Kampagnen, sondern vor allem um die Menschen dahinter und die Frage, was in der Praxis wirklich funktioniert.

Zum Auftakt unserer Serie sprechen wir mit Lisa-Marie Steiner von Obertauern Tourismus. Sie gibt interessante Einblicke in ihre Arbeit und erzählt, welche Themen das Tourismusmarketing derzeit beschäftigen. Im Gespräch geht es um den Einfluss von KI, die Bedeutung von Authentizität, erfolgreiche Kampagnen und den gezielten Einsatz digitaler Werbeformen wie Social Media und Hyper Local Targeting.

Was hat Dich im digitalen Marketing oder in Deinem Arbeitsbereich zuletzt am meisten beschäftigt?

Die rasante Entwicklung von KI beschäftigt mich aktuell am meisten. Die größte Herausforderung besteht darin, mit den neuen Möglichkeiten Schritt zu halten und dabei den eigentlichen Fokus nicht aus den Augen zu verlieren: als kleiner Tourismusort echte Aufmerksamkeit in der digitalen Welt zu schaffen. Gerade angesichts KI-generierter Bilder, Videos und Texte wird Authentizität immer wichtiger. Für uns zählt deshalb vor allem, trotz aller technologischen Entwicklungen „echt“ zu bleiben.

Was funktioniert aktuell im digitalen Marketing bzw. in Eurer Kommunikation besonders gut und warum?

Mit unserer letzten großen Leadkampagne „THE SNOW HUNT“ haben wir gesehen, dass sich Mut nach wie vor auszahlt – vielleicht mehr denn je. Im digitalen Marketing kommt es zunehmend darauf an, aufzufallen und sich klar vom Mitbewerb abzuheben. Kreative Ideen und emotionale Kampagnen funktionieren besonders gut, wenn sie einen hohen Wiedererkennungswert schaffen. So bleibt man den Menschen im Gedächtnis.

Welcher der bekannten Kanäle wie Display Advertising, Social Media, Hyper Local Targeting oder Search funktionieren für Euch besonders gut?

Vor allem Social Media hat für uns in den letzten Jahren sehr gut funktioniert – insbesondere im Rahmen unserer großen Videokampagne. Bewegtbild erzielt aktuell einfach eine starke Reichweite und schafft Aufmerksamkeit. Gleichzeitig setzen wir bewusst auf einen Mix unterschiedlicher Werbeformen. Besonders Hyper Local Targeting hat für uns sehr gut performt, weil wir unsere Zielgruppen dadurch punktgenau erreichen können.

Welche Agenturleistungen nimmst Du regelmäßig in Anspruch?

Vor allem Beratung, strategischen Austausch und die Umsetzung gezielter Maßnahmen. Im digitalen Marketing ist es wertvoll, regelmäßig neue Perspektiven und Inputs von außen zu bekommen. Gleichzeitig schätzen wir die Unterstützung bei der operativen Abwicklung einzelner Kampagnen. So können Ideen effizient und professionell umgesetzt werden.

Welche Rolle spielt für dich KI im digitalen Marketing?

KI spielt für mich bereits jetzt eine große Rolle – und ich glaube, dass ihr Einfluss noch deutlich größer werden wird, als wir derzeit einschätzen können. Viele Prozesse werden schneller, effizienter und datenbasierter. Umso wichtiger wird es dabei, Inhalte kritisch zu hinterfragen und den menschlichen Faktor nicht zu verlieren. KI ist ein starkes Werkzeug, ersetzt aber weder gute Ideen noch echte Emotionen.

Was ist aktuell die größte Herausforderung in Deinem Arbeitsalltag – insbesondere im Bereich der Online Werbung – und wie gehst Du damit um?

Die größte Herausforderung aktuell ist, wirklich am Ball zu bleiben und zu unterscheiden, welche Entwicklungen langfristig relevant sind. Gerade in der Online Werbung entstehen laufend neue Trends und KI-Tools. Dabei muss man sich immer wieder fragen: Steckt hinter dem Hype auch ein echter Mehrwert? Für mich bedeutet das, offen für Neues zu bleiben, aber trotzdem strategisch und kritisch zu beurteilen.

Welche Entwicklung und Kommunikationstrends werden Deine Branche in den nächsten Jahren am stärksten verändern?

Ich glaube, dass sich vor allem unser Blick auf Inhalte verändern wird – besonders auf Bilder und Texte. Entscheidend wird sein, welchen Stellenwert „echte“ Inhalte künftig noch haben werden. Vielleicht wird Authentizität sogar wieder zu etwas Besonderem und Wertvollem. Gerade im Tourismus könnte das ein entscheidender Faktor werden, weil Menschen nach realen Erlebnissen und glaubwürdigen Emotionen suchen.

Welche digitalen Leistungen oder Services nimmst Du von AboutMedia in Anspruch und welchen Mehrwert siehst Du darin?

Wir als Tourismusverband Obertauern setzen seit mehreren Wintersaisonen auf Hyper Local Targeting in Skihallen in unterschiedlichen Märkten. Der große Mehrwert liegt für uns darin, unsere Zielgruppe sehr präzise und im passenden Moment beziehungsweise Umfeld anzusprechen. Dadurch erreichen wir genau jene Menschen, die bereits einen starken Bezug zum Wintersport haben. Das macht die Kampagnen für uns besonders relevant und effizient

Zur Person Lisa-Marie Steiner: