AGENDA2050 im Dialog: Welche Chancen bleiben Publishern und Werbetreibenden?
Wie kann ein zukunftsfähiger Medienmarkt bestehen, wenn immer größere Teile der Werbebudgets zu internationalen Big-Tech-Plattformen fließen? Dieser Frage widmet sich die Diskussionsveranstaltung „AGENDA2050 im Dialog – Plattformen gewinnen. Welche Chancen bleiben Publishern und Werbetreibenden?“ am 4. November 2026 in Wien. Im Mittelpunkt stehen die Perspektiven heimischer Medien, der Einfluss künstlicher Intelligenz und die Rolle von Werbetreibenden und Agenturen bei der Gestaltung des digitalen Werbemarkts.
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Welche Themen stehen bei „AGENDA2050 im Dialog“ im Mittelpunkt?
Die Veranstaltung beschäftigt sich damit, wie Werbetreibende, Agenturen und Publisher gemeinsam an einem robusten und zukunftsfähigen Medienmarkt arbeiten können. Diskutiert werden die zunehmende Dominanz internationaler Plattformen, die Finanzierung journalistischer Angebote und neue Möglichkeiten durch künstliche Intelligenz. Eine zentrale Frage lautet dabei, wie Online-Marketing und digitale Werbung so eingesetzt werden können, dass die Werbebotschaften ihre Zielgruppen in qualitativ hochwertigen und vertrauenswürdigen Medienumfeldern erreichen.
Daniel Steil, Medien- und Digitalexperte sowie langjähriger Co-CEO von BurdaForward, greift diese Herausforderungen in seiner Keynote auf. Er beleuchtet Strategien, mit denen sich für Werbetreibende ein qualitativ hochwertiger und verlässlicher Zugang zu ihren Zielgruppen sicherstellen lässt.
Warum stehen heimische Publisher und Werbetreibende vor großen Herausforderungen?
Immer mehr Werbeinvestitionen fließen zu amerikanischen und chinesischen Big-Tech-Plattformen, während heimische Publisher mit geringeren Mitteln auskommen müssen. Gleichzeitig verändert künstliche Intelligenz die Medienbranche – von der Kreation über die Mediaplanung bis zum Journalismus.
Damit Werbebotschaften ihre Zielgruppen weiterhin in einem vertrauenswürdigen Umfeld erreichen und Qualitätsjournalismus wirtschaftlich bestehen kann, sind gemeinsame Lösungsansätze gefragt. Werbetreibende und Agenturen spielen dabei eine wichtige Rolle: Sie können mitentscheiden, in welchen Umfeldern Werbung stattfindet und wie ein vielfältiger Medienmarkt gestärkt wird.
Wer nimmt an der Podiumsdiskussion teil?
Im Anschluss an die Keynote diskutieren Expert*innen aus Medien, Marketing und weiteren Branchen. Moderiert wird die Gesprächsrunde von Gundula Geiginger, Moderatorin von „Breaking Media“ bei PULS 4.
Auf dem Podium vertreten sind:
- Katharina Muhr, Ganz Graz
- Eugen Schmidt, AGENDA2050
- Christian Schneider, Josef Manner & Comp.
- Daniel Steil, Medien- und Digitalexperte
- Jochen Witte, fumu
- Andre Wolf, Mimikama
Ein gemeinsamer Ausklang mit Erfrischungen bietet anschließend die Gelegenheit für persönliche Gespräche und fachlichen Austausch.
Was ist die AGENDA2050?
Die AGENDA2050 ist eine strategische Initiative zur Stärkung und Weiterentwicklung des österreichischen Medienstandorts. Sie engagiert sich für ein qualitativ hochwertiges, journalistisch verlässliches und pluralistisches Medienangebot sowie für einen wirtschaftlich wettbewerbsfähigen Medienmarkt.
Zu den Gründungsmitgliedern zählen AboutMedia, Azerion, COPE Content Performance Group, Der Standard, Kronen Zeitung, ORF-Enterprise, ProSiebenSat.1 PULS 4, Purpur Media und RTL AdAlliance. Gemeinsam mit Werbetreibenden, Interessenvertretungen und politischen Entscheidungsträger*innen möchte die Initiative die Zukunft der heimischen Medienlandschaft aktiv mitgestalten.
Wann und wo findet „AGENDA2050 im Dialog“ statt?
Die Diskussionsveranstaltung findet am Mittwoch, dem 4. November 2026, ab 18:00 Uhr im sophie7, Apollogasse 21, in 1070 Wien, statt.
Fazit
Ein vielfältiger Medienmarkt braucht mehr als gute journalistische Inhalte: Ebenso entscheidend sind tragfähige Finanzierungsmodelle und Werbeumfelder, die Vertrauen schaffen.
„AGENDA2050 im Dialog“ bringt Expert*innen aus Medien und Wirtschaft zusammen, um die Herausforderungen offen anzusprechen und gemeinsame Wege für eine zukunftsfähige Werbe- und Medienlandschaft zu diskutieren.
FAQ
Wann findet “AGENDA2050 im Dialog” statt?
Die Veranstaltung findet am Mittwoch, dem 4. November 2026, ab 18:00 Uhr statt.
Wo findet die Veranstaltung statt?
Veranstaltungsort ist das sophie7 in der Apollogasse 21, 1070 Wien.
Wer hält die Keynote?
Daniel Steil, Medien- und Digitalexperte sowie langjähriger Co-CEO von BurdaForward, hält die Keynote.
Welche Themen werden diskutiert?
Im Mittelpunkt stehen die Marktmacht internationaler Big-Tech-Plattformen, die Finanzierung heimischer Publisher, der Einsatz künstlicher Intelligenz und die Zukunft eines vielfältigen Medienmarkts.
Welcher Anspruch steht hinter der AGENDA2050?
Die AGENDA2050 setzt sich für einen starken österreichischen Medienstandort, verlässlichen Qualitätsjournalismus und einen wirtschaftlich zukunftsfähigen Medienmarkt ein.
Weitere Informationen finden Sie auf agenda2050.at.
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