Case Study: Hyper Local Targeting für BYD – Werbung genau am richtigen Ort
Wie lassen sich potenzielle Kund*innen für Elektromobilität genau dort erreichen, wo ihr Interesse besonders naheliegt? Für BYD Austria setzte AboutMedia auf Hyper Local Targeting und kombinierte die präzise standortbezogene Ansprache mit Re-Targeting und umfassendem Tracking.
Das Ziel war es, Elektrofahrer*innen an Schnellladestationen in Österreich sowie an ausgewählten Ladepunkten in Reisedestinationen anzusprechen. Gleichzeitig sollten relevante Website-Interaktionen und Conversion-Ziele unterstützt werden.
Wie erreichte BYD seine Zielgruppe im passenden Nutzungsmoment?
Die Kampagne setzte auf GPS-basierte Display-Werbung rund um Schnellladestationen. Die Anzeigen wurden in einem Umkreis von 50 bis 100 Metern um ausgewählte Ladepunkte in Österreich und an relevanten Reisedestinationen ausgespielt. So konnten Nutzer*innen während des Ladevorgangs angesprochen werden. Das Thema Elektromobilität war in diesem Moment bereits unmittelbar präsent.
Beworben wurden unter anderem:
- BYD ATTO 2
- BYD DOLPHIN SURF
- BYD SEAL
Auf diese Weise erreichte die Kampagne sowohl Pendler*innen als auch österreichische Reisende an gezielt ausgewählten Standorten.
Wie wurden Nutzer*innen nach dem ersten Kontakt erneut angesprochen?
Die Ansprache beschränkte sich nicht auf den einmaligen Kontakt an den Ladepunkten. Zusätzlich wurde ein eigenes BYD-Zielgruppensegment aufgebaut, über das bereits erreichte Nutzer*innen zu einem späteren Zeitpunkt erneut angesprochen werden konnten.
Die Kampagne kombinierte damit:
- Hyper Local Targeting für die standortbezogene Ansprache
- Re-Targeting für weitere Kontakte
- Tracking zur Messung relevanter Interaktionen
Damit entstand die Grundlage für weitere Kampagnenkontakte entlang der Customer Journey.
Welche Ergebnisse erzielte die Hyper Local Targeting-Kampagne für BYD?
Die Kampagne erzielte 5,6 Millionen Ad Impressions, 36.342 Klicks und eine Klickrate von 0,64 Prozent. Darüber hinaus wurden österreichische Reisende an den ausgewählten Ladepunkten angesprochen und ein wiederverwendbares BYD-Re-Targeting-Zielgruppensegment aufgebaut.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
- 5,6 Millionen Ad Impressions
- 36.342 Klicks
- 0,64 % Klickrate
- Ansprache österreichischer Reisender an ausgewählten Ladepunkten
- Aufbau eines wiederverwendbaren Re-Targeting-Zielgruppensegments
- Messung von Kampagnenkontakten und Website-Interaktionen
Welche Rolle spielte das Tracking bei der BYD-Kampagne?
Das Tracking ermöglichte die Erfassung und Auswertung relevanter Kampagnenkontakte und Website-Interaktionen. Das individuell entwickelte Tracking-Konzept schuf damit eine detaillierte Datenbasis für die Analyse der Customer Journey und die
Bewertung der Kampagnenperformance.
So konnten unter anderem:
- Kampagnenkontakte erfasst,
- Website-Interaktionen ausgewertet und
- die Kampagnenperformance analysiert werden.
Fazit
Die BYD-Kampagne zeigt, wie Hyper Local Targeting einen konkreten Standort mit einem passenden Nutzungsmoment verbinden kann. Gerade bei der Elektromobilität bietet die Ansprache rund um Schnellladestationen die Möglichkeit, eine affine Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo das Thema bereits präsent ist.
In Kombination mit Re-Targeting und Tracking entsteht daraus eine Kampagne, die nicht nur gezielt Reichweite aufbaut, sondern auch weitere Kontakte ermöglicht und messbar bleibt. So erzielte BYD eine hohe Sichtbarkeit innerhalb der relevanten
Zielgruppe und schuf zugleich eine Datenbasis für weitere Kampagnenmaßnahmen.
DOWNLOAD: BYD Case Study
FAQ
Was ist Hyper Local Targeting?
Hyper Local Targeting ermöglicht es, Nutzer*innen gezielt an bestimmten geografischen Standorten anzusprechen. Dadurch können Werbebotschaften in Umfeldern ausgespielt werden, die für das jeweilige Produkt oder Thema besonders relevant sind.
Wann ist Hyper Local Targeting sinnvoll?
Hyper Local Targeting eignet sich besonders, wenn ein konkreter Standort mit dem Interesse oder Verhalten einer Zielgruppe verbunden ist. Unternehmen können Nutzer*innen genau in einem passenden Nutzungsmoment erreichen.
Was ist der Unterschied zwischen Hyper Local Targeting und Re-Targeting?
Hyper Local Targeting spricht Nutzer*innen anhand eines bestimmten Standorts an. Re-Targeting ermöglicht es, bereits erreichte Nutzer*innen zu einem späteren Zeitpunkt standortunabhängig erneut anzusprechen.
Welche Vorteile bietet die Kombination aus Hyper Local Targeting und Re-Targeting?
Die Kombination ermöglicht es, Nutzer*innen mehrfach zu erreichen und ein relevantes Zielgruppensegment für weitere Kampagnenmaßnahmen aufzubauen. Diese Nutzer*innen können so in weitere Kampagnen einbezogen werden.
Welche Rolle spielt Tracking bei digitalen Kampagnen?
Tracking ermöglicht es, relevante Kampagnenkontakte und Website-Interaktionen zu erfassen und auszuwerten. Diese gewonnenen Daten werden herangezogen, um die Customer Journey besser zu verstehen und Kampagnen gezielter zu optimieren.
Für welche Branchen eignet sich Hyper Local Targeting?
Hyper Local Targeting ist für unterschiedliche Branchen interessant und sinnvoll, wenn sich Zielgruppen über relevante Standorte ansprechen lassen. AboutMedia unterstützt bei der Auswahl geeigneter Standorte und der Entwicklung des passenden Kampagnen-Setups.
DOWNLOAD: BYD Case Study