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Frühlingserwachen bei AboutMedia
„Frühling kommt“ 😉 – und mit ihm strahlender Sonnenschein! Perfekte Bedingungen, um mit dem Fahrrad zu fahren. Viele aus der AboutMedia-Crew genießen auch den Arbeitsweg auf zwei Rädern – einfach, weil es Spaß macht und schnell geht.
Passend dazu unser musikalischer Tipp: Fahrrad fahr´n von Max Raabe. Mit leichtfüßigem Text und buntem Videoclip fängt der Song das entspannte Radfahrgefühl perfekt ein.
Clip: https://www.youtube.com/watch?v=9CC95URls5Y
Von der Antarktis zum nachhaltigen Unternehmen
Effizientes Handeln war für mich schon immer selbstverständlich – und Nachhaltigkeit spielte und spielt dabei eine zentrale Rolle. Zusätzlich geprägt hat mich im Jahr 2008 meine Expedition in die Antarktis mit Robert Swan, im Zuge des Führungskräfte-Incentive meines damaligen Arbeitgebers „Herold Business Data“.
Die Reise in diese extreme Umgebung war mehr als eine physische Herausforderung. Bei Temperaturen um die minus 40 Grad, eisigen Winden und begrenzten Ressourcen wurde mir klar, wie essenziell nachhaltiges Handeln, in jeder Situation, ist. Robert Swan – der erste Mensch, der sowohl den Nord- als auch den Südpol zu Fuß erreichte – zeigte uns eindrucksvoll, dass selbst unter härtesten Bedingungen ein verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen möglich ist.
Zusätzlich hatte ich die Gelegenheit mit Robert Swan spannende Themen zu diskutieren: “Sind Visionen für jede Unternehmung wichtig?” Oder die Frage: “Warum verletzen sich beim Aufstieg auf einen Berg weniger Menschen als beim Abstieg?” Die Antwort war einleuchtend wie einprägsam: “Beim Aufstieg hat man ein klares Ziel vor Augen und konzentriert sich darauf, es zu erreichen. Beim Abstieg hingegen ist dieses angestrebte Ziel bereits erreicht, und man ist weniger achtsam.” Deshalb sei es entscheidend, nicht nur die Zahlen der nächsten Bilanz zu fokussieren, sondern auch die langfristigen Entwicklungen der nächsten fünf Jahre im Blick zu behalten.
Diese Erkenntnisse waren mein Wendepunkt. Zurück in der Zivilisation ließ mich der Gedanke nicht los: Wenn Nachhaltigkeit in der Antarktis funktioniert, dann erst recht in der digitalen Welt. Nach diesen Leitlinien richtete ich die Gründung meines Unternehmens, von Beginn an, aus: Nachhaltigkeit wurde ein zentraler Teil unserer Philosophie – von ressourcenschonenden Technologien über energieeffiziente Strukturen bis hin zu einer umweltbewussten Unternehmenskultur. Heute – 15 Jahre später – ist AboutMedia nicht nur weiterhin in der digitalen Kommunikation führend, sondern auch vorbildhaft für nachhaltiges und soziales Wirtschaften.
Die Expedition hat mir neue Perspektiven eröffnet sowie den Grundstein für ein Unternehmen gelegt, das Verantwortung übernimmt – für Kund*innen, Geschäftspartner*innen und unseren Planeten.
Interessiert Sie einer dieser Punkte besonders?
Ich freue mich auf den Austausch! eugen.schmidt@aboutmedia.at
https://www.derstandard.at/story/3307964/fuehrung-erproben-in-der-antarktis
Retail Media präzisiert die digitale Werbung, indem es Marken dort positioniert, wo Kaufentscheidungen getroffen werden – direkt im Verkaufsumfeld. Ob auf Screens im Shop, Online-Marktplätzen, Preisvergleichsportalen oder auf den Plattformen großer Einzelhändler – mit Retail Media erreichen Unternehmen ihre Zielgruppe genau im richtigen Moment.
Warum Retail Media?
Mit hochgradig zielgerichteter Werbung können Unternehmen ihre Markenpräsenz stärken und die Conversion-Rate optimieren. Statt Streuverlusten setzt Retail Media auf gezieltes Targeting und datenbasierte Kampagnensteuerung. Das Ergebnis? Werbung, die nicht nur gesehen, sondern als Informationsquelle genutzt wird.
Werbeformate und Plattformen
Ob stationär oder digital – Retail Media bietet vielfältige Möglichkeiten:
- In-Store-Werbung: Digitale Screens und Displays für eine präsente Markenkommunikation am POS.
- Online-Werbung: Werbeflächen auf E-Commerce-Plattformen und Preisvergleichsseiten, die direkt Kaufimpulse auslösen.
Zu den bedeutendsten Plattformen zählen:
- Willhaben: Display Ads & Programmatic Advertising mit präzisem Targeting.
- Geizhals: Preisvergleichsportal mit Display-Werbung und programmatischen Deals.
- AutoScout24: Hochfrequentierte Automobilplattform mit Storytelling-Ads.
- Amazon Ads: Vielseitige Formate wie Sponsored TV, Display & Programmatic Advertising.
- Idealo: Social Media Integration & Display-Anzeigen für mehr Sichtbarkeit.
- Durchblicker: Spezialisierte Vergleichsplattform mit gezielter Werbeplatzierung.
- Marktguru: Digitale Prospekte und interaktive Werbeformate für gezielte Promotionen.
Thema „Programmatic Advertising“: Automatisierte Effizienz in Millisekunden
Programmatic Advertising setzt auf datengetriebenen Werbeeinkauf in Echtzeit. Durch Algorithmen und KI wird Werbung dynamisch ausgespielt – exakt abgestimmt auf Nutzer*innenverhalten, Interessen und Standort.
Unternehmen profitieren von:
- Effizienz: Automatisierte Kampagnenoptimierung spart Zeit und Ressourcen.
- Präzision: Zielgruppen werden in der richtigen Kaufphase erreicht.
- Skalierbarkeit: Flexible Anpassung der Kampagnen an Nachfrage und Marktbedingungen.
Ein klarer Wettbewerbsvorteil, die Marktkommunikation genau dort zu platzieren, wo Kaufentscheidungen getroffen werden!
Ich und mein Team bieten alle relevanten Informationen, fokussieren auf die wesentlichen Details und entwickeln maßgeschneiderte Strategien für Produkte und Dienstleistungen.
Social Media sind ein Herzstück der modernen Kommunikation. Von kulturellen Trends über politische Bewegungen bis hin zur Produktwerbung – Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook prägen unseren Alltag. Doch wie können Marken in diesem überfüllten digitalen Raum wirklich erfolgreich sein? Der „2025 Sprout Social Index“ von Sprout Social gibt Einblicke, was Konsument*innen von Marken in den sozialen Medien erwarten.
Die kulturelle Rolle von Social Media
Die Hauptrolle von Social Media in unserer Gesellschaft ist laut 90 % der Konsument*innen das Mithalten mit Trends und kulturellen Hypes. Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube sind weiterhin beliebt, während die Gen Z TikTok und Instagram bevorzugt. Diese Netzwerke sind nicht nur ein Ort der Unterhaltung, sondern auch ein Schlüssel für Marken, um kulturelle Relevanz aufzubauen. Die Studie zeigt, dass Konsument*innen dabei Authentizität priorisieren. Marken sollten weniger auf „verkäuferische“ Inhalte setzen und stattdessen Originalität zeigen, direkt mit ihren Follower*innen interagieren und schnell auf Anfragen reagieren. 73 % der Konsument*innen erwarten innerhalb von 24 Stunden eine Reaktion. Es reicht jedoch nicht, jedem Trend hinterherzujagen. Stattdessen sollten Unternehmen die Online-Kultur verstehen und mit Sub-Kulturen ihrer Zielgruppe interagieren. Social Listening kann helfen, die wirklich relevanten Themen zu identifizieren.
Social Shopping
Social Media entwickelt sich zunehmend zu einer Handelsplattform. Immer mehr Nutzer*innen treffen Kaufentscheidungen spontan aufgrund von Social-Media-Inhalten, und sie erwarten mühelose Kaufprozesse direkt über Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok. Marken sollten die Dynamik der Online-Kultur verstehen und authentisch agieren. Relevante und hochwertige Inhalte schaffen nachhaltige Verbindungen. Schnelle und personalisierte Kund*innenbetreuung ist ein Muss, um Konsument*innen langfristig zu binden.
„Social Media“ bleibt das Schlüsselinstrument für Marken mit den dort erreichbaren Zielgruppen in Kontakt zu treten und Relevanz und Bindung aufzubauen. Unternehmen, die wertvolle Inhalte bieten, virale Trends verstehen und für ihre jeweilige Zielgruppe personalisierte Erlebnisse schaffen, werden in der digitalen Welt von 2025 erfolgreich sein.
Quelle
Januar 2025 markiert einen besonderen Meilenstein in der Geschichte der AboutMedia Internetmarketing GmbH: Seit nunmehr 15 Jahren ist das Unternehmen ein verlässlicher Partner für digitale Kommunikation und ein Vorreiter im österreichischen Werbemarkt.
Vom Vermarkter zur Komplettlösung
Die Erfolgsgeschichte von AboutMedia begann im Januar 2010. Schon damals positionierte sich das Unternehmen als reichweitenstärkster Vermarkter Österreichs. Mit Medien wie Herold.at im Portfolio und einem starken Fokus auf den Vertrieb von Display-Werbeflächen in einem exklusiven Netzwerk war AboutMedia ein unverzichtbarer Partner für Mediaagenturen.
Doch die Anforderungen des Marktes haben sich über die Jahre grundlegend verändert – und mit ihnen hat sich auch AboutMedia weiterentwickelt. Während exklusive Technologien und Werbeflächen nach wie vor ein zentraler Bestandteil des Leistungsportfolios sind, konzentriert sich das Unternehmen heute ausschließlich auf den direkten Austausch mit Werbekund*innen. Das Verständnis für die individuellen Herausforderungen und Bedürfnisse der Kund*innen steht im Mittelpunkt.
Die Entscheidung, keine Dienstleistungen mehr an Mediaagenturen zu erbringen, war wegweisend: Seit mehreren Jahren bietet AboutMedia maßgeschneiderte Lösungen und begleitet Partner*innen in allen Bereichen der digitalen Kommunikation – von Strategie über Kampagnenmanagement bis hin zu innovativen Technologien.
Menschen im Mittelpunkt
Der Erfolg von AboutMedia basiert jedoch nicht nur auf innovativen Ansätzen, sondern auch auf den Menschen, die das Unternehmen geprägt haben. Nadja Petzeva Koll, Nina Lang, Stephan Mitterer, Mark Wondra, Millad Shahini, Robert Coric, Sarah Wagner, Christine Katzler, Edda Mogel, Manfred Fuger und viele weitere Persönlichkeiten haben in den letzten 15 Jahren maßgeblich dazu beigetragen, dass AboutMedia heute das ist, was es ist: ein verlässlicher Partner und Impulsgeber im digitalen Marketing.
Genauso wichtig sind die zahlreichen Kund*innen, Partner*innen und Dienstleistende, mit denen AboutMedia täglich zusammenarbeitet. Diese vertrauensvollen Beziehungen sind die Basis für den langfristigen Erfolg.
Ein Blick in die Zukunft
Als AboutMedia 2010 gegründet wurde, dachten wir noch nicht daran, dass eines Tages ein 15-jähriges Jubiläum gefeiert werden würde. Jetzt ist dieser weitere Meilenstein nicht nur ein Grund zum Feiern, sondern auch ein Anlass, beflügelt in die Zukunft zu blicken. Mit Innovationsgeist, Teamgeist und der festen Überzeugung, gemeinsam mit Kund*innen und Partner*innen weiterhin neue Wege zu gehen, blickt AboutMedia optimistisch sowie voller Elan auf die kommenden Zeiten.
Vielen Dank an wirklich alle, die Teil dieser 15-jährigen Erfolgsgeschichte sind!
Trendjacking ist eine Marketingstrategie, bei der Marken oder Influencer*innen populäre Trends aufgreifen, um Aufmerksamkeit zu generieren und ihre Reichweite zu erhöhen. Auf aktuelle Themen abgestimmte Inhalte werden erstellt, um die Zielgruppe auf eine kreative und relevante Weise anzusprechen. Eine im International Journal of Education and Life Sciences veröffentlichte Studie zeigt, dass 65% stärker von jenen Inhalten gefesselt sind, die Trends aufgreifen. Doch die Strategie funktioniert nur, wenn sie schnell, authentisch und mit hoher Kreativität umgesetzt wird.
Influencer*innen im Trendjacking
Influencer*innen spielen bei dieser Strategie eine zentrale Rolle. Sie verfügen über das Vertrauen und die Aufmerksamkeit ihrer Follower*innen und können dadurch Trends effizient aufgreifen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Ein besonders interessanter Aspekt der Studie zeigt, dass Influencer*innen nicht nur die Kaufentscheidungen ihrer Follower*innen direkt beeinflussen, sondern auch durch die Steigerung des Engagements indirekt wirken. 70 % der aktiv engagierten Nutzer*innen geben an, dass sie eher ein Produkt kaufen, das von einer/m ihnen bekannten Influencer*in beworben wird. Doch ist die Rolle dieser Influencer*innen nicht nur auf selbständige Influencer*innen beschränkt, auch Corporate Influencer*innen (Mitarbeiter*innen der Firma, die auf Social Media auftreten) können, solange sie authentisch auftreten, von Trendjacking profitieren.
Engagement: Der Schlüssel zur Kaufentscheidung
Engagement, also die Interaktion der Nutzer*innen mit den Inhalten, ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Trendjacking. Likes, Kommentare, Shares und andere Formen der Interaktion sind Indikatoren dafür, wie gut ein Inhalt bei der Zielgruppe ankommt. Die Studie zeigt, dass hohes Engagement stark mit der Kaufbereitschaft korreliert. Ein weiteres wichtiges Element ist die Authentizität der Inhalte. (Corporate) Influencer*innen, die authentische und relevante Inhalte erstellen, erzielen nicht nur mehr Engagement, sondern stärken auch das Vertrauen der Konsument*innen in die Marke.
Mit Trendjacking zum Erfolg
Trendjacking ist mehr als nur ein Hype. Es ist eine effektive Marketingstrategie, die – richtig angewandt – sowohl das Engagement als auch die Kaufentscheidungen der Konsument*innen positiv beeinflussen kann. Für Marken bietet sich hier die Möglichkeit authentische und relevante Inhalte zu schaffen, die nicht nur viral gehen, sondern auch als langfristige Strategie immer wieder Erfolg garantieren.