Die digitale Werbelandschaft durchläuft eine tiefgreifende Veränderung. Das Bewusstsein für ökologische und soziale Auswirkungen digitaler Technologien nimmt zu. Die Branche steht vor der Aufgabe, ihren CO2-Fußabdruck zu minimieren und nachhaltige Praktiken zu etablieren. Wir beleuchten die Gründe für die steigende Relevanz von Nachhaltigkeit in der digitalen Kommunikation, die Stolpersteine bei der Umsetzung sowie konkrete Schritte zur Reduzierung von CO2-Emissionen.
Warum ist Nachhaltigkeit auch bei Werbung und Marketing wichtig?
Digitale Werbung trägt zu bis zu 2% der weltweiten CO2-Emissionen bei! Das ist vergleichbar mit der Luftfahrtindustrie. Dies verdeutlicht die Notwendigkeit, nachhaltige Praktiken einzuführen. Gleichzeitig fordert das wachsende Bewusstsein der Verbraucher*innen für ökologische und soziale Verantwortung Unternehmen verstärkt heraus, nachhaltige Strategien zu implementieren. Als Meinungsgestalterin und Beeinflusserin des Verbraucherverhaltens trägt die digitale Werbebranche eine besondere Verantwortung, ethische sowie soziale Praktiken zu unterstützen. Dies beinhaltet konkret die Umsetzung von Maßnahmen, die Vielfalt und Inklusion gewährleisten, nachhaltige Produktionspraktiken unterstützen, gesellschaftliches Engagement fördern und soziale Verantwortung übernehmen.
Herausforderungen bei der Umsetzung von Nachhaltigkeit
Die Umsetzung nachhaltiger Praktiken in der digitalen Werbewelt erfordert einen umfassenden Ansatz und branchenübergreifende Zusammenarbeit. Mangelndes Bewusstsein, Komplexität der digitalen Werbeökologie und das Fehlen allgemein akzeptierter Standards stellen zentrale Herausforderungen dar. Unternehmen müssen in Technologien investieren, ihre Stakeholder*innen aufklären und gemeinsam branchenweite Standards entwickeln, um Hindernisse zu überwinden.
Um diese Standards zu schaffen, hat das Sustainability Standards Committee des IAB Europe nachhaltige digitale Werbung als solche definiert, die ökologische, soziale und wirtschaftliche Aspekte umfasst. Durch die Ausrichtung an dieser Definition können Unternehmen ihren CO2-Fußabdruck reduzieren und langfristig eine „gesunde“ und nachhaltige Branche gewährleisten.
Maßnahmen zur Reduzierung von CO2-Emissionen in der digitalen Werbung
Digitale Werbung kann ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren, indem sie die Anzeigenlieferung optimiert, Werbeverschwendung minimiert und erneuerbare Energien fördert. Die Nutzung von Hosting-Anbietern, die erneuerbare Energien verwenden, sowie die Einführung von Green Media-Produkten sind Schritte in die richtige Richtung. Auch CO2-Rechner für digitale Dienstleister können helfen, den CO2-Fußabdruck zu berechnen und zu berücksichtigen. Ein entscheidender Aspekt in Bezug auf Treibhausgasemissionen ist dabei auch die Qualität des Stroms – Ökostrom erweist sich hier als weitaus nachhaltigere Alternative im Vergleich zu Graustrom.
Fazit
Die digitale Werbung hat die Möglichkeit, ein Vorreiter bezüglich Nachhaltigkeit zu sein. Durch bewusste Entscheidungen in der Anzeigenauswahl, Reduzierung von Lieferketten und Optimierung von Werbemitteln kann die Branche nicht nur die Umwelt schonen, sondern auch langfristig erfolgreich sein. Nachhaltigkeit und Effektivität sind keine unvereinbaren Ziele – sie können Hand in Hand gehen und die Zukunft der Werbung mitgestalten.
